Как пользоваться google trends

Как работать с Google Trends — руководство для новичков

Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более, не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему- Google Trends

Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.

Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.

Для начала поймем, что вы сможете делать с помощью Google Trends:

Определим популярность темы/поискового запроса и сезонность

Начнем с раздела «Анализ».
Попасть в него вы можете прямо с главной страницы, введя поисковое слово/тему в окно поиска

Или через меню в левом верхнем углу.

В этом разделе мы можем узнать динамику поисковых запросов и их популярность.
Для примера возьму запрос «горящие туры»

На графике видим, насколько популярен данный запрос, и явно выраженную сезонность (с июня по середину июля).

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Обратите внимание на фильтры (те, что выше графика, выделил красным)

Регион — можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать популярность запроса на уровне страны или города.

Период — можно задать период с 2004 года.

Категория — функция будет полезна, если вам нужно уточнить категорию у поискового запроса. Например, в запросе «Турция», с помощью категории «Туристические предложения», мы отфильтруем все лишнее и сможем проанализировать именно туристические предложения.

Тип поиска — тут можно выбрать, где именно нам нужно анализировать запрос: по интернету, картинкам, новостям, а также поиск в YouTube и в Google Покупках.

Популярность запроса в разрезе по регионам или городам

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам и городам.

Тут можно выяснить, какие регионы чаще интересуются данной темой.
Важный показатель при распределении рекламного бюджета между регионами.

А на этом графике видим популярность по городам

Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами.

Изучив запросы и добавив их в рекламную кампанию, вы будете на шаг впереди конкурентов.

3. Сравнить запросы по конкурентам

В разделе «анализ» можно узнать не только динамику запросов, сезонность и анализ по регионам. Еще есть возможность сравнить до 4 сегментов (поисковых запросов, товаров, тем и т.д)
Можно сравнивать как поисковые запросы, так и компании.

Приведу пример сравнения трех компаний: Huawei, Apple, Samsung
Беру данные по России за последние 5 лет.

Из графика видно, что лидирует Samsung.

Также можем посмотреть динамику интереса по регионам, этот график нагляднее покажет ситуацию на рынке.

Видно, что выше всего интерес к Apple в Москве, МО и Санкт-Петербурге, что неудивительно.

Также можем детальнее изучить запрос/компанию, посмотреть популярность в регионе и определить похожие запросы и тренды.

А на этом графике видим лидера в поисковых запросах

«Год в поиске»

В этом разделе мы узнаем, что было популярно в Google в 2018 году (Статистика доступна с 2008 по 2018 год)

Раздел имеет шесть блоков, каждый из блоков раскрывается до десяти позиций.
Тут вы сможете изучить тренды по всему миру.

«Популярные запросы»

В разделе «Популярные запросы» можно найти темы, набирающие популярность.
Алгоритм устроен так, что определяет горячие тренды до достижения пика.
У вас есть время, чтобы попасть в тренд и получить порцию посетителей до падения интереса к нему.

Как рассчитываются данные в Google Trends

Данные для определенного периода времени или региона вычисляются следующим образом:

Рассчитывается относительная популярность запросов при помощи деления на общее число поисковых запросов в конкретной местности за определенное время. В противном случае на первых местах всегда были бы районы, пользователи из которых активнее всего осуществляют поиск в Google.

Полученные результаты ранжируются по 100-балльной шкале, которая отражает популярность темы по отношению ко всем остальным запросам, связанным с любыми темами.

В регионах с одинаковым количеством запросов по определенной фразе общий объем поисковых запросов может быть разным.

В результатах анализа отсутствуют запросы:

Непопулярные. В Google Trends представлены только запросы, которые встречаются достаточно часто. По остальным вы увидите нулевые значения.
Повторяющиеся. Мы игнорируем одинаковые запросы от одного и того же пользователя за короткий промежуток времени.
Со специальными символами. Запросы с апострофами и другими специальными символами отфильтровываются.

Заключение

Google Trends один из лучших бесплатных инструментов для анализа сезонности, трендов или прогнозирования спроса.

Еще больше полезных материалов

Возможно вам будет интересно изучить и другие мои статьи:

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Источник

Как использовать Google Trends для анализа ключевых фраз

Про Google Trends слышал, наверное, каждый, кто хотя бы немного занимался онлайн-продвижением. Инструмент позволяет легко определить интерес аудитории к любым темам, в том числе — товарам и услугам. Казалось бы, для этого всего-то и нужно выбрать ключевые запросы, а затем проверить их в Google Trends. Однако, возможностей у сервиса куда больше. Их полный список — в нашей статье.

Как работать со статистикой в Google Trends

Для начала работы достаточно разобраться в том, откуда сервис берёт информацию и как её отображает. С первым вопросом всё очевидно — данные о частоте запросов загружаются из сервисов Google: веб-поиска, YouTube, поиска по картинкам, новостям и товарам. Только вот саму частотность запросов сервис не отображает. Вместо этого Google Trends показывает относительную популярность запроса: 100 баллов означают максимальный интерес к теме, а 0 — недостаточное количество информации по ней. При расчёте показателя сервис использует данные с учётом времени и места отправки запросов

Используйте операторы

Как и в самой поисковой системе, в Google Trends тоже есть операторы. Разберём их на паре примеров:

Добавьте фильтры

Сделать поиск более точным помогут фильтры. Чтобы настроить их, сначала нужно указать интересующий нас запрос: введём, например, тот же «велосипед», и после этого они отобразятся на странице «Анализ».

Список доступных фильтров

При вводе ключевой фразы помните, что запрос в Google Trends отличается от темы. При выборе последней вы получите статистику не только по нужному слову, но и по всем поисковым запросам, относящимся к заданной тематике.

Если вам нужна статистика по конкретному слову, выбирайте «Поисковый запрос»

С помощью фильтров можно задать следующие настройки:

Оцените сезонность спроса

Вернёмся к нашим велосипедам. Представьте, что мы открываем интернет-магазин и нам нужно хотя бы примерно определить сезонность продаж. Проще простого: вводим запрос в Google Trends и получаем очевидную статистику — велосипеды люди покупают летом.

Пики спроса по запросу «Велосипед» всегда приходятся на май и июнь

Найти применение этой возможности сервиса в своём деле может каждый: сеошникам и аналитикам это поможет объяснить колебания трафика, контент-маркетологам — заранее подготовить «стреляющий» сезонный контент, а предпринимателям — примерно спланировать продажи и распределить бюджет.

Найдите самые популярные товары

Ещё одна удобная возможность — сравнение запросов между собой. Для примера добавим к велосипедам самокаты и посмотрим, какая картина получится за последние пять лет.

Сравнение популярности запросов «велосипед» и «самокат»

Пики активности приходятся на те же периоды, но частотность запроса ниже — это хорошо видно на графике. Получается, закупать самокаты также лучше к весне, но меньше, чем велосипедов.

Найдите самые важные для вас регионы

Открыть филиал или просто наладить доставку в другой город — всё это требует времени. Понять, какие регионы более приоритетны поможет раздел «Популярность по субрегионам». Перейти к нему можно на той же странице «Анализ».

Важно: Google Trends показывает популярность запроса относительно других ключей в каждом отдельно взятом регионе, а затем сортирует их в порядке убывания. Учтите, что если в Ленинградской области «велосипед» популярней, чем в Московской, это не значит, что в последней у ключевого запроса ниже частотность.

Используйте похожие запросы

С помощью Google Trends можно расширить список ключевых фраз. Для этого достаточно перейти к блоку «Похожие запросы» в нижней части страницы «Анализ». Список можно отсортировать по двум параметрам:

Похожие запросы-лидеры по ключу «Велосипед»

Найдите конкурентов

Возможно, Google Trends даже поможет вам найти конкурентов, популярных среди вашей аудитории. Возьмём, для примера, «велосипед Stels» — кто мешает ему на рынке? Узнать это можно в блоке «Ещё по теме» всё на той же странице «Анализ»:

Один из конкурентов Stels — бренд Forward

Эта информация поможет вам найти оказавшихся «в тренде» конкурентов и сформировать план действий.

Улучшите продвижение видеороликов

Возможность указать YouTube в качестве источника данных открывает ещё один способ использования Google Trends. С его помощью можно проверить, насколько та или иная тема популярна на видеохостинге. Это информация поможет вовремя создать видео, которое с большей вероятностью станет просматриваемым.

Используйте Google Trends для улучшения контент-стратегии

Как маркетологи используют этот сервис для продвижения и создания контент-планов? Представьте, что вы ведёте блог для школьников и абитуриентов. Как думаете, какое событие из года в год не даёт им покоя в июне?

Пик активности ежегодно приходятся на июнь

Конечно, это ЕГЭ. А значит, вам стоит отметить этот период в своём контент-плане и следить за своевременным выпуском материалов на эту тему. Желательно публиковать их заранее, чтобы к июню они успели проиндексироваться и подняться в поисковой выдаче. Другой вариант — обновлять статьи на эти темы, опубликованные в прошлые годы. Это особенно актуально, если трафика контент уже совсем не приносит.

Найти подобные, но менее очевидные темы вам и поможет Google Trends. Знание большого количества сезонных трендов из вашей сферы позволит заранее учитывать их в контент-плане, а то есть успешно получать львиную долю трафика.

Что в итоге

В умелых руках Google Trends — универсальный инструмент. Он пригодится и маркетологам, и аналитикам, и предпринимателям. С его помощью можно всегда быть в курсе поисковых трендов, хорошо понимать текущие интересы своей аудитории и знать о появлении конкурентов. В связке с другими сервисами для работы с семантикой он очевидно может стать мощным подспорьем при продвижении.

Источник

Как работать с Google Trends: полное руководство для новичков

Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему, — Google Trends.

Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.

Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.

Для начала поймём, что вы сможете делать с помощью Google Trends:

Начнём с раздела «Анализ». Попасть в него вы можете прямо с главной страницы, введя поисковое слово или тему в окно поиска

Или через меню в левом верхнем углу.

В этом разделе мы можем узнать динамику поисковых запросов и их популярность. Для примера возьму запрос «горящие туры».

На графике видим, насколько популярен данный запрос, и явно выраженную сезонность (с июня по середину июля).

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Обратите внимание на фильтры (те, что выше графика, выделил красным).

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам и городам.

Тут можно выяснить, какие регионы чаще интересуются данной темой. Это важный показатель при распределении рекламного бюджета между регионами.

Внизу страницы можно увидеть ещё одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами. Изучив запросы и добавив их в рекламную кампанию, вы будете на шаг впереди конкурентов.

В разделе «Анализ» можно узнать не только динамику запросов, сезонность и анализ по регионам. Ещё есть возможность сравнить до четырёх сегментов (поисковых запросов, товаров, тем). Можно сравнивать как поисковые запросы, так и компании.

Приведу пример сравнения трёх компаний: Huawei, Apple, Samsung. Беру данные по России за последние пять лет.

Также можем посмотреть динамику интереса по регионам, этот график нагляднее покажет ситуацию на рынке.

Видно, что выше всего интерес к Apple в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, что неудивительно.

Также можем детальнее изучить запрос или компанию, посмотреть популярность в регионе и определить похожие запросы и тренды.

А на этом графике видим лидера в поисковых запросах

Источник

Зачем нужен Google Trends и как им пользоваться

Маркетологам и специалистам по рекламе важно знать, что происходит с покупательским спросом: какие события или факты на него влияют, насколько активны и популярны конкуренты. Ответить на эти вопросы поможет Google Trends — сервис, который собирает и оценивает популярные поисковые запросы и распределяет их категориям.

С Google Trends можно оставаться в курсе главных событий в мире и стране и понимать, чем интересуются пользователи. Информация собирается из поисковых запросов, выполненных пользователями Google, а статистика обновляется автоматически.

Важно понимать, что Google Trends — это не замена Wordstat от Яндекса. Основная функция Wordstat — сбор ключевых запросов и их частотности для семантического ядра, что особенно помогает при SEO-продвижении сайта.

Google Trends учитывает только высокочастотные фразы, анализирует популярность запросов и оценивает ее по стобалльной шкале, где 100 баллов — максимальный интерес к теме.

Что можно сделать в Google Trends

Подробнее о Google Trends

Google Trends состоит из пяти разделов:

Найти их можно в меню в левом верхнем углу.

На главной странице находится строка поиска. После того как вы введете поисковой запрос, сервис автоматически перенаправит вас в раздел «Анализ».

Раздел «Анализ» показывает популярность темы, ее сезонность, динамику поискового запроса и наличие конкурентов. С помощью фильтров можно выбрать регион, период, категорию и тип поиска.

В разделе «Популярные запросы» отображаются самые важные темы и запросы за последние сутки. Здесь можно узнать инфоповод и подумать, как на него отреагировать. Данные обновляются каждый час.

Вкладка «Год в поиске» показывает самые значимые события за этот и прошлые годы для разных стран. Статистика доступна с 2008 года.

Инструмент «Подписки» позволяет подписаться на интересующую тему и получать на почту обновления с выбранной периодичностью — раз в неделю или раз в месяц. Также можно подписаться на раздел «Популярные запросы», тогда уведомления о новых запросах будут приходить на вашу почту.

Как Google Trends подсчитывает популярность запроса

Сервис делит частоту запроса на общее число поисковых запросов, при этом учитывает конкретный регион и выбранный период. Исходя из этих данных система оценивает уровень интереса по шкале от 0 до 100 баллов.

Оценку 100 получает самый популярные за этот период запрос или тема — совокупность похожих запросов. Остальные распределяются в зависимости от отношения к этому числу. Оценка 0 означает, что запрос не популярен.

Как работать с Google Trends

Разберем на примере интернет-магазина электроники. Допустим, нужно узнать динамику поисковых запросов двух популярных моделей телефонов. Мы вводим два поисковых запроса — они должны быть высокочастотными — и смотрим статистику:

По статистике, в последние 90 дней пользователей чаще интересовали телефоны фирмы Samsung.

Теперь можно узнать, в каких регионах какая марка телефона пользуется большей популярностью.

Выборку можно сортировать по городам или по регионам, фильтр находится в правом верхнем углу.

Важно: Google Trends показывает популярность запроса относительно других запросов в каждом отдельно взятом регионе, а затем сортирует их в порядке убывания. Это не значит, что частотность запроса в республике Тува будет больше, чем в Москве.

Также можно увидеть, какие именно модели телефонов популярны в регионах.

Динамика популярности показывает, есть ли сезонный спрос на товар или услугу.

На скрине видно, что спрос на iPhone растет каждый год в сентябре, как раз когда Apple выпускает новую модель телефона. Кроме того, спрос на телефоны растет на Новый год. Эти знания помогут маркетологу или владельцу бизнеса спланировать продажи и перераспределить бюджет в рекламных кампаниях.

Также можно узнать динамику популярности конкретной модели телефона.

С помощью фильтров можно узнать, какие темы в тренде у пользователей и самые популярные запросы по теме.

Чтобы данные были точнее, в Google Trends можно использовать три логических оператора: минус, плюс и кавычки.

Что важно помнить при работе с инструментом

Google Trends — один из лучших бесплатных универсальных инструментов для анализа сезонности, трендов и прогнозирования спроса. Он поможет узнать потребности и интересы аудитории и определить время, когда лучше сделать выгодное предложение целевой аудитории.

Акции для любых бюджетов и задач

Бонусы на первый запуск рекламы, возврат комиссии за первый месяц и бесплатные кампании для старта

Источник

Google Trends: что это, как пользоваться и зачем он нужен?

Все мы слышали про Wordstat от Яндекс – сервис для подбора ключевых слов и оценки пользовательского интереса. Статья про этот сервис вызвала интерес у 8 тысяч пользователей за полгода. Сегодня подробно разберем похожую систему от Google – Google Trends. Что это такое, как им пользоваться и чем он может быть полезен?

Основная задача сервиса – оставаться в курсе текущих трендов, отслеживать популярность событий, быть всегда в теме. Но также Google Trends можно использовать и для подбора ключевых слов.

Главная страница:

1. Строка поиска

Привычная строка поиска. Сюда мы вводим интересующие нас ключевые слова и фразы.

2. Выбор категории

Тут мы можем выбрать интересующую нас категорию: бизнес, здоровье, наука и т.д. К примеру, ваш запрос – калина красная. С помощью категорий вы можете уточнить, что вас интересует: фильм, ягода или автомобиль.

3. Выбор страны

Тут все просто: выбираем актуальную для нас страну.

Также на главной странице мы можем увидеть, что чаще всего искали люди в Google за последние 24 часа.

Идем дальше

Нас интересует ключевой запрос купить духи. Динамика популярности показывает, что запрос имеет четко выраженную сезонность. Пик популярности приходится на Новый Год, далее наблюдается спад, отмечен рост в феврале (опять праздники: 14 февраля, 23 февраля, 8 марта), и меньше всего покупкой духов пользователи интересуются в июне.

Обратите внимание: в отличие от Вордстата, Google Trends показывает не абсолютные значения (сколько раз вводили определенный поисковый запрос), а относительные. Цитируем сам Google: «Числа, которые вы видите, отражают популярность слова или словосочетания по сравнению с общим количеством поисковых запросов в Google за определенный промежуток времени. Если график нисходящий, значит интерес к теме падает. Но это не всегда означает, что этот запрос реже используют в поиске – возможно, что популярность других растет быстрее».

Какой мы можем сделать для себя вывод? Больше всего люди хотят купить духи с октября по март. Летом активность заметно падает. Для разработки эффективного маркетинга эти данные будут полезны. Например, на время повышения спроса имеет смысл запускать усиленную рекламную кампанию.

Добавим несколько ключевых слов для сравнения

купить духи – синий график
мужские духи – зеленый график
женские духи – желтый график
купить парфюм – красный график

Графики также имеют четко выраженную сезонность. Ключевой запрос купить парфюм пользователи в Google ищут заметно меньше. Мужские духи чуть популярнее женских – обязательно учитывайте эти данные. Это поможет вам сконцентрироваться только на действительно популярных запросах.

Группы поиска

Попробуем поменять группу поиска. Выбираем поиск по картинкам.

Любопытная ситуация. Ключевые слова: женские духи, мужские духи ищут на порядок чаще. Данная информация пригодится нам при составлении атрибута Alt к картинкам на сайте. К примеру, в карточке товара лучше прописать мужские духи Armani или женские духи Dior, нежели купить духи Dior или купить мужские духи Armani.

Популярность по региону

Здесь мы можем посмотреть популярность конкретного запроса по каждому региону страны.

Если мы планируем расширить рынок сбыта и продавать духи не только в Москве, лучше всего начинать с Подмосковья, Краснодарского края и Санкт-Петербурга.

Похожие запросы

Тут Google Trends нам подсказывает, что чаще всего пользователи ищут вместе с данным запросом. Помогает расширить семантическое ядро, увеличить охват пользователей Google.

Операторы Google Trends

Для уточнения статистики по запросам сервис поддерживает несколько операторов:

купить духи – результаты будут содержать запросы «купить» и «духи» в любом порядке. Также могут появиться близкие варианты – купить мужские духи, купить женские духи, купить духи в подарок. В результаты не будут включены запросы, написанные с ошибками, их варианты, синонимы, формы единственного и множественного числа.

«купить духи» – результаты будут содержать заключенную в кавычки фразу и, возможно, дополнительные слова перед ней или после нее, например «купить духи женские». Полезно, когда мы хотим увидеть популярность конкретного запроса.

Сравним графики по запросу широкого спектра купить духи и уточненному запросу «купить духи». Статистика показывает существенные различия. Ведь в первом случае в неё включаются разбавленные запросы типа купить мужские духи, купить сладкие духи для любимой девушки и т.д. Во второму случае сервис ищет только точные запросы, содержащие фразу «купить духи».

«духи + dior» – в результатах появятся все запросы, содержащие слово «духи» ИЛИ «dior».

Количество «мусорных запросов» с ключом духи и dior в сравнении с просто духи dior больше на несколько порядков. Использование этого оператора рекомендуем только для ознакомления с общей тенденцией на рынке.

риелтор +риэлтор +риэлтар – в результатах появятся разные варианты написания, например, «риелтор» или «риэлтор», а также слова с возможными орфографическими ошибками, например, «риэлтар». Каждый из этих вариантов считается уникальным запросом.

Источник

Как пользоваться Google Trends. Полное руководство для новичков

Как развиваться в диджитале. Актуальные каналы и инструменты, успешные кейсы, мнения экспертов.

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Google Trends позволяет бесплатно анализировать сезонность и тренды, прогнозировать спрос. Сервис можно назвать аналогом Яндекс.Wordstat в Google.

Google Trends поможет следить за тенденциями на рынке, географией интереса к товару, уровнем узнаваемости компании и конкурентов. Также можно мониторить инфополе и быть в курсе тенденций. Многобрендовому интернет-магазину сервис поможет выявить популярные категории и марки товаров, новостному порталу — составить повестку дня, любой компании — сравнить себя с конкурентами.

Рассказываю, как пользоваться Google Trends.

Что делать с помощью Google Trends

Какие задачи решает сервис:

Быть в курсе последних трендов в мире или регионе	→	Узнать, что сейчас волнует аудиторию, какие события или факты могут повлиять на бизнес
Определить насколько популярен товар или услуга	→	Запустить новую услугу или товар
Выявить сезонность на рынке	→	Определить пики покупательского спроса за период времени
Узнать уровень популярности компании или конкурентов	→	Оценить эффективность медийных рекламных кампаний, активность конкурентов
Обозначить географию пользовательских запросов по продукту или теме	→	Выявить наиболее перспективные регионы продвижения для масштабирования бизнеса

Как использовать Google Trends. Примеры

Разберу основные способы использования Google Trends в работе маркетолога.

Актуальные новости и тренды

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены темы, набирающие популярность в запросах пользователей. Это наиболее важные новости за последний час.

Лайфхак

Можно подписаться на получение актуальных трендов на электронную почту. Сервис будет отправлять информацию: раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге. Google Trends помогает оценить эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов.

Чем полезно. Оценивать пользовательский спрос на товар или услугу, запускать новые направления бизнеса.

Google Trends не показывает абсолютное число запросов. Алгоритмы поисковика максимальному числу за период присваивают значение 100. Все другие значения графика определяются в процентном соотношении к максимуму.

Как настроить. Попасть в раздел «Анализ» можно с главной страницы сервиса, введя в поисковую строку слово или тему. Также раздел доступен в левом меню, первый в списке.

В разделе можно выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Иными словами можно анализировать, например, только пользовательские запросы в YouTube, в картинках, в товарах или в поиске.

Настройку «категория» стоит применять, если ваш запрос имеет несколько разных значений: например, слово «Лада» в категории «Автотранспортные средства» отфильтрует спрос только в тематике авто.

Лайфхак

Если нажать на точку на графике, Google Trends покажет данные по этому отрезку времени.

Сезонность на рынке

С помощью всё того же графика «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги.

Чем полезно. Планировать рекламные активности во времени: когда эффективнее усилить рекламу в связи с увеличением спроса на товар.

Как настроить. Введите поисковый запрос и выберите настройку «последние 5 лет». Сервис покажет динамику данных за этот период: по пикам можно сделать вывод о сезонности.

лайфхак

Для настройки можно использовать не только предустановленный период, но и установить его в ручном режиме. Например, динамику запросов за последние 1,5 или 3 года. Для этого выберите в настройках «Произвольный период времени» и установите нужную дату.

Сравнение популярности

Google Trends позволяет построить сравнительный график по пользовательским запросам. Одновременно можно анализировать до пяти ключевых слов.

Чем полезно. Оценивать конкуренцию и искать инсайты в поисковых запросах. Сравнивая на одном графике компанию или товар с аналогичными, видна разница в популярности и динамике.

Как настроить. В разделе «Анализ» добавьте тему для сравнения тенденций в поиске. Этот приём полезен для анализа пользовательских запросов бренда и конкурентов.

Лайфхак

Сервис сравнивает до пяти ключевиков одновременно. Добавьте в Trends своих конкурентов и узнайте статистику популярности по каждому из них.

Например, пик запросов «apple» связан с выходом новой модели:

География пользовательских предпочтений

Google Trends анализирует данные в разрезе регионов: не только мира, но и областей отдельной страны.

Чем полезно. Выделять перспективные регионы продвижения продукта или услуги для масштабирования бизнеса.

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите вниз до блока «Популярность по регионам». Google Trends выделяет абсолютные значения популярности среди регионов или конкретных городов. Можно выбрать весь мир или ограничиться выбранной страной.

Лайфхак

Сравнение динамики запросов в регионах помогает оценивать эффективность брендовых кампаний, интерес аудитории в том или ином регионе, зависимость сезонности от климата и географии. Настройка «Популярность» доступна и при сравнении поисковых запросов.

Похожие запросы

Google Trends оценивает похожие запросы от пользователей, например, при другом написании или из смежной сферы. Например, на запрос «кофе» сервис покажет «десерт» и «Starbucks».

Чем полезно. Искать конкурентов, узнавать пользовательские смежные интересы и варианты написания товаров или услуг. Будет полезно для SEO и специалистов по контекстной рекламе.

Как настроить. В разделе «Анализ» прокрутите в самый низ до блоков «Ещё по теме» и «Похожие запросы». В последнюю категорию попадают темы, которые также искали пользователи с основным запросом.

Лайфхак

Переключите настройку «В тренде» на «Лидеры» и получите список ключевых слов: как ещё ищут вашу компанию или товар.

Год в поиске

Дополнительная фича от Google — формировать список самых популярных запросов за год. Статистика доступна с 2001 года.

Чем полезно. Находить идеи для контента и рекламы, знать тенденции запросов за год.

Как настроить. На главной странице сервиса прокрутите вниз до раздела «Год в поиске». Или зайдите через меню, расположенное слева.

Лайфхак

Раздел включает ключевые события в десяти категориях (каждый год категории обновляются в зависимости от информационной повестки). Можно выбрать регион для показа данных: любую из стран в мире.

Google Trends не подойдёт для детального сбора ключевых запросов пользователей. Сервис отлично справляется с функцией прогнозирования спроса, изучения сезонности и динамики, предварительной оценки популярности бренда или продукта. Google Trends бесплатно может отправлять важные тренды по email, для этого подпишитесь в разделе «Актуальное».

Как вы используете сервис Google Trends? Поделитесь в комментариях ↓

Источник

Как работать с Google Trends

Что такое Google Trends?

Google Trends — это сервис, который позволяет узнать насколько интересующие вас запросы или события популярны территориально и во времени.

Приложение Гугл-тренды также поможет узнать, чем интересуются и что волнует ваших клиентов сегодня, насколько интересен ваш товар или услуга, какая у него сезонность, в каком регионе к нему проявляют наибольший интерес.

В первую очередь данный онлайн-инструмент помогает решить вопрос с поиском свежего контента для новостных сайтов, что значительно упрощает их продвижение, ведь вы всегда в курсе самых популярных тем и запросов в вашей тематике.

Также если вы ведете блог или на вашем веб-ресурсе предусмотрен раздел блога, то вам не обойтись без сервиса Google Trends, т.к. с его помощью вы будете создавать самый свежий и актуальный контент для ваших клиентов.

Возможности Google Trends

Данный сервис помогает решить следующие задачи:

Как пользоваться Google Trends?

Пользоваться данным сервисом совсем просто, сперва нужно перейти на основную страницу Google Trends и ввести в строку поиска интересующий запрос.

Пример — «Горящие туры».

Поисковая строка в Google Trends

После того, как вы ввели интересующийся запрос, в сервисе отобразится график с информацией о динамике запроса в поисковой системе Google, его популярность, а также сезонность спроса.

При создании рекламных объявлений нужно учитывать рост и падение спроса, чтобы корректно выбирать правильную стратегию и рассчитывать бюджет.

Обратите внимание на фильтры, которые расположены над графиком “Динамика популярности”.

Популярность запроса по регионам и городам

Одно из важных преимуществ Google Trends — это возможность анализировать данные по отдельным регионам и городам.

С помощью данного блока можно узнать в каких регионах чаще интересуются данной темой. Это важный показатель при распределении бюджета для рекламы по регионам.

График популярности по городам:

Внизу страницы расположены еще два важных дополнительных блока — похожие поисковые запросы и темы. В данных блоках отображаются запросы пользователей, которые ищут схожие запросы с вашей тематикой.

Сравнение запросов с конкурентами

Для сравнения запросов необходимо перейти в раздел “Анализ”, в данном разделе вы сможете сравнить запросы по 4 сегментам (поисковые запросы, картинки, товары и YouTube).

Можно сравнивать как компании, так и марки автомобилей, ниже указан пример (данные сегменты зависят от типа запросов).

На данном примере отображено сравнение трех популярных автомобильных марок: Bmw, Audi и Mercedes-Benz по данным на территории Российской Федерации за последние 5 лет.

На данном графике видно, что лидирует марка Bmw. Для более подробного анализа популярных марок автомобилей нужно рассмотреть блок с регионами, данный блок отражает ситуацию на рынке.

Также вы можете узнать запросы “Лидеры” в данном сегменте.

Анализ по годам

Для перехода на страницу данного анализа необходимо перейти на меню в верхнем левом углу и выбрать раздел “Год в поиске”.

В данном разделе доступны данные о трендах, которые были популярны в поисковой системе Google (данные доступны с 2008 по 2019 год, исключение 2010 год).

В разделе присутствуют 6 сегментов, в каждом сегменте раскрывается до 10 позиций. В данных блоках доступна информация по всем регионам мира.

Популярные поисковые запросы

В данном разделе можно проанализировать темы, которые набирают популярность за сутки. Алгоритм так устроен, что показывает горячие темы, которые набирают популярность. Имея такие данные, у вас будет достаточно времени, чтобы подготовить определенный товар или услугу для попадания в тренды, и получить целевую аудиторию.

Как производится расчет данных в сервисе Google Trends

Расчет данных производится, учитывая относительную популярность введенных запросов и делению общих запросов по конкретному региону за определенное время. Иначе первыми в трендах будут пользователи регионов, которые проявляют самую высокую активность поиска в Google.

Полученные результаты расставляются по 100-балльной шкале, которая отражает уровень популярности темы ко всем существующим её запросам.

В регионах с одинаковым числом запросов по определенной фразе уровень популярности темы может иметь отличия.

В результатах анализа не отображается следующая информация:

Операторы Google Trends

Для уточнения данных сервис поддерживает несколько операторов:

Купить сумку – результаты содержат запросы «купить» и «сумку» в любом порядке. Дополнительно можно заметить схожие варианты запросов – «купить мужские сумки», «купить женские сумки», «купить сумку на детскую коляску». В результаты не будут учтены запросы, написанные с орфографическими ошибками, синонимы и формы единственного и множественного числа.

«Купить сумку» – результаты содержат фразу, заключенную в кавычки, а также и дополнительные слова перед фразой в кавычках, так и после неё. Пример — «купить сумку из натуральной кожи». Эта информация полезна, когда нужно проанализировать популярность определенного запроса.

Сравним динамику данных графиков по запросу широкого спектра купить сумку и уточненному «купить сумку». На данном графике мы видим различия по динамике запросов. Шкала синего цвета, где присутствует общий запрос включает и разбавленные запросы, например «купить сумку из натуральной кожи», «купить поясную сумку» и т.д. Шкала красного цвета отображает запросы с точным вхождением фразы «купить сумку».

Оператор «+»

Если поставить такую конструкцию «сумка + nike», то в результатах появятся запросы, содержащие фразы «сумка» ИЛИ «nike».

На данном графике красного цвета отображено, что количество «мусорных запросов» в данной связке «сумка + nike» на порядок больше в сравнении с запросом «сумка nike» (отображено на графике синего цвета). Использовать данный оператор стоит только для выявления информации по общей тенденции на рынке.

Дополнительно можно ввести подобную конструкцию «nike +найк +найке» и в результате мы увидим выше перечисленные варианты. Подобный способ подходит, когда мы хотим увидеть данные с возможными вариантами написания или орфографическими ошибками. Каждый из перечисленных вариантов считается уникальным запросом.

Оператор «-»

Для чего может пригодится Google Trends?

Заключение

Google Trends полезный бесплатный инструмент для анализа ситуации на рынке, который поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, узнать их потребности и интересы, а также спрогнозировать когда лучше всего делать выгодные предложения для привлечения новых клиентов.

Если вам требуется сбор семантического ядра, анализ целевой аудитории и помощь с созданием структуры сайта, смело обращайтесь к нам, наши специалисты готовы помочь по любым вопросам связанных с интернет-маркетингом и разработкой.

Источник

Большой гайд по Google Trends: как читать всю эту статистику и научиться ловить тренды

Получить трафик на волне набирающей популярность темы мечтают не только начинающие ютуберы. Бизнесу, который продвигается в онлайне, жизненно необходимо отслеживать меняющиеся тенденции спроса.

Не упустить горячие тренды, сравнить объем спроса по разным сегментам и в разных регионах, выявить сезонность — эти и другие возможности есть в Google Trends. Разбираемся, как использовать этот бесплатный инструмент от Google для целей бизнеса.

Что можно узнать на главной странице Google Trends

Ознакомиться с основными возможностями сервиса можно прямо на главной странице сервиса. Каждый блок наглядно представляет один из разделов.

На первом экране расположены:

Ниже расположены примеры типичных отчетов. Если шаблон вам подходит, нужно кликнуть на него, перейти в раздел «Анализ» и изменить данные на нужные.

Далее расположен блок с наиболее популярной темой в регионе поиска. Кто бы сомневался, что в июне 2020-го это:

По клику на ссылку «Подробнее» происходит переход к подробной статистике по теме.

Следующий блок посвящен актуальным темам, которые набирают популярность в течение последних суток. По клику на ссылку «Ещё» вы будете перенаправлены в раздел «Популярные запросы» с расширенной статистикой:

Еще один блок посвящен статистике запросов по годам:

По ссылкам можно сразу перейти к данным за определенный год.

Последний блок посвящен проекту Google News Initiative, созданному для журналистов. По ссылкам можно узнать подробнее о проекте и перейти в центр обучения Google Trends.

Откуда берется статистика в Google Trends и как с ней работать

В Google Trends попадает статистика пользовательских запросов из поиска Google. Данные анонимизируются, распределяются по темам и объединяются в группы. Статистику можно посмотреть по всем странам и городам мира, где используют поисковик.

В инструменте представлены выборки, а не точное количество запросов.

Что это значит?

В Google Trends представлено отношение количества запросов определенного слова или фразы к общему количеству запросов в регионе за определенный отрезок времени. Затем данные нормализуются — переводятся в 100-балльную шкалу. Самому большому относительному показателю присваивается 100 баллов. Остальные значения сравниваются с ним и принимаются равными числу от 0 до 99.

В Google Trends содержится два типа выборки данных:

Google не отражает редкие (непопулярные) запросы, одинаковые запросы от одного пользователя за короткий период времени и фразы, содержащие спецсимволы.

Как сделать поиск в Google Trends более точным

1. Используйте операторы. Статистика по запросу может содержать результаты по фразам, включающим слова из него в любом порядке и другие слова. Например, по запросу «слитный купальник» покажутся результаты, включающие фразы «слитный синий купальник», «купальник слитный для хореографии» и др. Запросы с ошибками, вариантами написания или в другом числе («слитные купальники»), а также синонимы не войдут в статистику.

Система поддерживает следующие операторы:

Еще один вариант использования оператора + — объединение разных вариантов написания запроса, включая орфографические ошибки. Например, по запросу «хёнде + хюндай + хёндай». Будет показана статистика по всем вариантам написания.

2. Укажите регион:

3. Задайте временной период:

4. Если необходимо, уточните запрос при помощи категории. Это требуется, когда слово или фраза принадлежит к нескольким тематическим кластерам:

Категории выбираются в отдельном выпадающем меню:

5. Учитывайте разницу между поисковым запросом и темой:

Мы уже обозначили, что данные по конкретному слову или фразе без использования операторов содержат выборку по запросам, содержащим только заданные слова. В то время как тема — более широкое понятие. Под темой подразумевается весь комплекс поисковых запросов, которые ее описывают.

6. Выберите ресурс для поиска: веб, картинки, новости, товары, YouTube:

Google Trends и Google Keyword Planner: в чем отличия

Планировщик слов Google используется при подборе семантического ядра для контекстной рекламы и тоже содержит сведения по частоте ключевых запросов в заданном регионе. В чем его отличия от Google Trends?

Способ представления данных

В Планировщике Google содержатся усредненные цифры по частоте ключевого запроса за определенный период. Объем поисковых запросов будет выражен в конкретных числах. В Google Trends показываются относительные данные. Из-за этого в Google Trends статистика по региону А и региону В с одинаковым количеством запросов по ключевой фразе может различаться, если общее число запросов по всем ключевым словам разное. Меняется делитель — меняется частное (вспоминаем школьную программу):

Такая ситуация в Keyword Planner невозможна, так как инструмент оперирует точными цифрами. Если в Москве и Волгограде количество запросов по фразе «построить дом из бруса» одинаковое, то в Планировщике будут одинаковые числа.

Возможность работы с большим количеством запросов

В Планировщик можно загрузить список ключевых фраз и по каждой быстро получить статистику. В Google Trends можно сравнить до пяти ключевых фраз, но в целом сервис не подходит для анализа больших массивов данных.

Просмотр данных в динамике

Еще одно существенное отличие Google Trends — в нем можно посмотреть, как меняется популярность запроса в реальном времени, какие темы только набирают популярность, а к каким интерес уже пошел на спад. В то время как Keyword Planner покажет обобщенные данные по частоте запроса в месяц.

Подытожим. Инструменты созданы Google для разных целей. Нужно собрать семантическое ядро и выяснить частоту поисковых запросов, чтобы оптимизировать сайт или спрогнозировать бюджет рекламной кампании в Ads — вам поможет Keyword Planner. Требуется понять общие тренды популярности запросов, продуктов, оценить сезонность спроса — вам в Google Trends.

9 примеров использования Google Trends

Посмотрим, в каких ситуациях пригодится маркетологам и владельцам бизнеса функционал Google Trends.

1. Оценка сезонности спроса

Некоторые продукты имеют ярко выраженную сезонность. Наличие сезонных пиков и спадов наглядно покажет Google Trends. За это отвечает раздел «Анализ»:

Но можно просто ввести запрос в поисковую строку на главной странице Google Trends:

Запрос «школьная форма» — яркий пример сезонного в России. Пики каждый год приходятся на конец июля — середину августа.

Выяснить наличие сезонности спроса на продукт важно:

2. Выявление популярности запроса в регионе

Кроме информации о сезонности спроса раздел «Анализ» показывает популярность запроса по регионам и городам. Статистика представлена в виде тепловой карты и списка. Ее можно скачать в формате CSV:

Сравнительная популярность показывается по субрегионам или городам. Это полезная функция для бизнеса, который выходит в новые регионы: можно примерно оценить спрос на продукт. Информация также поможет распределить бюджет в рекламных кампаниях, охватывающих всю страну, между регионами.

Если вы настраиваете рекламу на весь мир, Google Trends дает возможность сравнить популярность одного и того же запроса в разных странах. Для этого введите два одинаковых запроса, с помощью пункта контекстного меню справа «Выбрать фильтры» у каждого запроса выберите регион и период сравнения:

На графике отобразится сравнение популярности запроса в заданных регионах:

3. Расширение семантики похожими запросами

Статистика по запросу в разделе «Анализ» содержит еще два полезных раздела — «Ещё по теме» и «Похожие запросы». Они находятся ниже карты популярности по регионам:

Раздел «Ещё по теме» содержит информационные кластеры, которыми интересовались пользователи, заинтересованные в вашем продукте. Эти данные помогут в настройке таргетингов по интересам для рекламных кампаний.

В рейтинге похожих запросов отображаются тематически связанные с заданным ключевые фразы. Раздел может служить источником для расширения семантического ядра.

В обоих разделах можно выбрать два представления — «Лидеры» (запросы или темы распределяются по 100-балльной шкале в зависимости от популярности) и «В тренде» (запросы или темы, интерес к которым вырос по сравнению с предыдущим периодом). Последнее представление содержит запросы, набирающие популярность, прирост популярности обозначен в процентах. Если интерес вырос более чем на 5000%, вместо процента прироста напротив запроса будет написано «Сверхпопулярность»:

Имеет смысл использовать запросы с растущей популярностью в рекламных кампаниях и поисковой оптимизации, чтобы монетизировать рост интереса к теме.

Будем объективны: для поиска похожих запросов Google Trends — не самый лучший инструмент. Для этой задачи лучше использовать специализированные инструменты для расширения семантики: парсер поисковых подсказок и парсер фраз-ассоциаций от Click.ru. Они позволяют в один клик расширить семантику по заданным правилам.

4. Поиск конкурентов

Функционал похожих тем и запросов позволяет также обнаружить конкурентов бренда, которыми интересуется целевая аудитория. Например, в поиске по названию компании Huawei можно обнаружить, что люди также ищут информацию о Samsung и OnePlus:

Что можно сделать с этими данными:

Когда соберете список конкурентов, воспользуйтесь бесплатным инструментом для парсинга их объявлений и ключевых слов в Яндексе и Google. Это позволит вам пополнить семантическое ядро и собрать идеи для составления объявлений. Вот подробный гайд по работе с парсером.

5. Определение формулировки высокочастотного запроса

При сборе семантического ядра и последующей оптимизации сайта важно понять, на какие высокочастотные запросы стоит делать ставку. Для этого в Google Trends есть функционал сравнения запросов (можно взять до пяти слов или фраз). С его помощью можно быстро понять, какую формулировку выбрать за основу:

6. Определение наиболее популярного продукта в нише

Этот сценарий связан с предыдущим — используется тот же функционал сравнения раздела «Анализ». Когда бюджет на продвижение всего ассортиментного ряда ограничен, можно начать с самого популярного продукта. Для примера возьмем тематику детских транспортных средств:

С большим отрывом лидирует самокат. Значит в товарной категории детского транспорта стоит уделить ему особое внимание.

7. Анализ трендов в YouTube

Для эффективного продвижения YouTube-канала важно выбирать темы, популярные у целевой аудитории. Google Trends поможет и в этом, нужно только выбрать в типе поиска «Поиск в YouTube»:

Видеоконтент все чаще появляется в выдаче Google, в том числе и в виде расширенного сниппета на «нулевой» позиции. Правильный выбор темы и оптимизация видео может принести трафик не только с YouTube, но и из органики.

8. Выбрать горячую тему для статьи или поста

То, что информационным проектам и новостным изданиям важно следить за набирающими популярность темами, — очевидная вещь. Но погоня за сенсациями — удел не только журналистов. Частенько «жареный» факт, поступок медийной персоны, шутки и мемы используют для привлечения внимания аудитории SMM-специалисты. Увидеть, растет ли интерес к теме или уже пошел на спад, поможет раздел популярные запросы:

Запросы показаны в двух вкладках — «Поисковые тренды за сутки» (запросы, частота которых увеличилась за последние 24 часа) и «Поисковые тренды сейчас» (популярные запросы в режиме реального времени в выбранном регионе):

При клике на стрелку рядом с картинкой, соответствующей запросу, появляется информация о похожих запросах (если они есть) и ссылки на материалы из Google Новостей, включающие запрос:

На суточные тренды можно подписаться, сформировать RSS-фид или получить код для встраивания на свой ресурс:

Во вкладке «Поисковые тренды сейчас» показана динамика интереса к теме за последние 24 часа. Для удобства поиска можно выбрать категорию:

При клике на график или стрелку выдается кривая интереса к теме, гистограмма количества статей и ссылки на популярные статьи:

9. Просмотр популярных тем за определенный год

Google собирает статистику по запросам, которые показали значительный рост трафика по сравнению с предыдущим годом, в специальном разделе «Год в поиске»:

В разделе собраны 10 популярных тем в выбранной стране, сгруппированных по категориям (по умолчанию показана первая пятерка, при наведении на категорию появляется ссылка «Показать ещё»). По разным странам информация доступна за разные года. Вот, например, самые популярные запросы в Беларуси за 2019 год:

Количество категорий и их названия также варьируются в зависимости от страны.

Списки можно копировать, встроить на сайт или поделиться ими в соцсетях:

Видео по мотивам самых популярных запросов в мире за соответствующий год загружено в шапку раздела.

«Год в поиске» может быть полезен при написании обзорных статей по итогам прошедшего года. Раздел можно также использовать как шпаргалку-напоминание о темах, которые были популярны несколько лет назад.

Альтернативные инструменты

Есть ли альтернатива Google Trends? Бесплатного инструмента, полностью аналогичного по функционалу, на данный момент нет. Но есть отдельные возможности других сервисов, которые можно использовать для перечисленных сценариев.

Подбор слов от Яндекса

Некоторые функции Google Trends могут выполнять вкладки в сервисе Подбор слов от Яндекса. При сборе семантики чаще всего используют раздел, который доступен по умолчанию — «По словам». Но два других — «По регионам» и «История запросов» — помогут получить дополнительные важные сведения.

Популярность того или иного запроса в разрезе регионов покажет вкладка «По регионам». Статистику можно фильтровать по устройствам и выбирать для показа регионы или города:

Помимо списка доступно представление в виде тепловой карты:

Сезонные всплески интереса можно отследить во вкладке «История запросов»:

Представлена статистика за два года, доступна группировка по неделям и месяцам, фильтрация по пользовательским устройствам.

Инструмент от Яндекса содержит часть функционала, аналогичного Google Trends — определение популярности запроса в регионах и сезонности спроса. Также не забудьте, что в Вордстате содержатся данные другой поисковой системы, которая ориентирована на рунет. Если хотите узнать тенденции за пределами России, лучше использовать инструмент от Google.

Подробно обо всех функциях Вордстата мы писали в этом гайде.

Функционал медиапланирования в системе Click.ru

Функционал Планировщика ключевых слов от Google, Подбора слов от Яндекса и частично Google Trends, полезный для создания кампаний в контекстной рекламе, совмещает бесплатный инструмент подбора слов и медиапланирования в Click.ru.

Инструмент подберет ключевые слова из разных источников, расширит семантику средне- и низкочастотными запросами и спрогнозирует бюджет в Яндекс.Директе и Google Ads. Доступна автоматическая кросс-минусовка и рекомендации по добавлению минус-слов.

Источник

Google Trends: как пользоваться и какие задачи помогает решить бизнесу

Динамика популярности запросов — это фактор, на который опирается любая рекламная кампания в интернете. Если вы продвигаете продукт, информацию, личный бренд и что-либо ещё, вам необходимо быть в тренде, чтобы потребители товаров, услуг или контента вас заметили. Быть в тренде — значит, помимо всего прочего, грамотно использовать ключевые слова, по которым пользователи ищут в сети предложения из той сферы, в которой вы занимаетесь продвижением.

Что такое Google Trends

Google Trends — аналитический инструмент, помогающий оценить динамику популярности запросов в интернете. Некоторые маркетологи его недооценивают ввиду простоты и в некотором роде примитивности функционала. Всё же, не стоит проявлять скепсис. Для первичного анализа Гугл Тренды — превосходный инструмент. С его помощью можно быстро определиться с направлением, в котором предстоит работа рекламной кампании. Это возможность без особых усилий найти такие поисковые фразы, от которых можно отталкиваться в процессе составления семантического ядра, тематики блога и чего бы то ни было ещё.

Чем отличается от Google Keyword Planner

Основные отличия между Google Trends и Keyword Planner:

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Google Trends помогает отслеживать и настраивать бизнес-процессы, определяя:

Определение сезонности

С помощью Гугл Трендс владельцы бизнеса, подверженного сезонности, могут определить, в какие моменты целесообразно усилить рекламную кампанию в связи с повышенным спросом, а в какие — притормозить в связи с его падением. Некоторые и вовсе не подозревают о наличии сезонности в своей сфере, и поэтому Гугл Тренды становится незаменимым инструментом.

Для примера, проанализируем статистику по запросу «цветы». Настолько очевидную сезонность, наблюдаемую невооружённым глазом, мало где ещё можно встретить. Пик перед восьмым марта затмевает все остальные периоды роста по данному запросу. Даже Первое сентября и Девятое мая показывают довольно слабую динамику по сравнению с ним.

Выводы по полученной статистике можно использовать, как минимум, в двух целях:

Сделали успешную рекламную кампанию с Google Trends? Анализируйте результаты в Calltouch.

Выбор оптимального запроса

Во всех тематиках есть более общие и более частные категории. Также существуют разные варианты обозначения продуктов, предметов, явлений. Чтобы продвигаться по востребованным ключевым фразам, необходимо понять, как именно вас ищут пользователи.

В качестве примера будем искать мебель. При необходимости обустроить жильё или офис покупатели, которым нужна мебель, ищут её по одноимённому запросу. Скорее всего, они намерены найти не конкретное предложение, а магазин мебели, в котором можно сделать выбор из широкого ассортимента. Запрос «мебель» популярнее запроса «шкаф» в 4-5 раз. Кстати, обратите внимание на сезонность: в Новый год людям абсолютно не до мебели.

Обратная ситуация у любителей сладкого. Открыв кондитерскую, некоторые будут уверены, что их бизнес и УТП (уникальное торговое предложение) — это сама «кондитерская». Конечно же, эти люди окажутся неправы. УТП для потребителя — это не ваше заведение, размер его кухни или высота колпака повара.

В первую очередь, предметом интереса является продукт, а именно — торты и другие изделия. Это отлично видно на графике. Относительная популярность частного запроса «торты» в 4-5 раз больше, нежели общего запроса «кондитерская». Когда человеку нужно купить товар такого рода, он ищет не место, где тот продаётся, а сам товар.

В подобной ситуации неопределённости не нужно полагаться на предчувствия, а лучше воспользоваться Google Trends.

Окей, гугл: как голосовые помощники влияют на интернет-маркетинг

Окей, гугл: как голосовые помощники влияют на интернет-маркетинг

Подбор «горячих» тем

Будучи автором блога или владельцем новостного сайта, необходимо заботиться о новизне и актуальности контента. Определяйте свежие интересные темы при помощи Google Trends.

В разделе Поисковые тренды сейчас можно найти темы, набирающие популярность. Причём, устройство алгоритма таково, что он определяет горячие тренды до достижения пика. У вас есть время, чтобы попасть в тренд и получить порцию посетителей до падения интереса к нему.

Чтобы определить пик для регулярного события, воспользуйтесь строкой Анализ трендов и найдите промежутки, на которые приходился пик в прошлые годы. Если событие не повторяющееся, вряд ли у вас получится отследить его динамику.

Похожие запросы

В первом разделе отображаются связанные категории, наиболее совпадающие с той, к которой относится искомое слово. Например, для запроса Диван очевидно самой популярной темой станет одноимённая — да, она тоже есть. Затем Google отмечает пересечение с темой мебели, следом пользователи ищут IKEA и других производителей и ритейлеров.

Популярность по регионам

Гугл Трендс даёт возможность детально изучить, в каких странах, областях и городах в какой степени данный запрос популярен.

Такая точность поможет ответить на вопрос — где лучше развивать бизнес или какую-либо деятельность. В этих регионах интерес, а следовательно и спрос на ваше предложение высоки.

Статистика умеренно положительная для производителей мебели — она нужна везде почти в любое время за исключением Нового года. Минимальный показатель составляет 41% от максимального, а более половины расположены в промежутке 60-80%, что говорит о достаточно стабильном интересе. Ярко выраженной привязке к местности нет.

Хорошо дела обстоят и у кондитеров. Для тортов даже Новый год не является чем-то из ряда вон выходящим — тренд почти постоянный, хоть и с колебаниями. Что касается географии, больше всего запросов по данному слову — на юге России: в Карачаево-Черкессии, Адыгее, Чечне. Возможно, торты созвучно с другим словом на местных языках или употребляется в переносном значении — трудно сказать. Во всяком случае, эта ситуация ломает стереотипы о шашлыках как единственном национальном блюде на юге.

Поиск конкурентов

Поисковые запросы используют для сравнения брендов. Для этого перейдите в блок «Еще по теме», там отобразится список конкурентов, популярных в вашей нише. С помощью анализа вы оцените конкуренцию и найдете новые идеи для развития бизнеса.

Сравнение популярности запросов

Google Trends показывает, что и в какой период времени популярно. На графике отображается разница в популярности и динамики между компаниями или аналогичными товарами. Для настройки добавьте в разделе «Анализ» тему для сравнения тенденций в поиске. Одновременно можно анализировать до 5 ключевых слов.

Улучшение контент-стратегии

Google Trends помогает создавать и улучшать идеи для контента. С помощью функции последних новостей, тенденций и связанных запросов легко узнать, какую информацию люди уже ищут. Это можно учитывать в контент-плане и получать большой объем трафика.

Анализ трендов в YouTube

Указав в качестве источника данных YouTube, вы можете проверить, какие темы популярны на видеохостинге и создать видео, которое займет лидирующие позиции по просмотрам.

Как работать с Google Trends?

Важно понимать, что инструмент предоставляет данные не по абсолютным значениям популярности запросов, а по относительным. Статистика корректируется специальным способом, чтобы исключить зашумление данных и отобразить пригодные для сравнения данные по разным регионам.

Как рассчитываются показатели в Google Trends

Сам Google даёт подробное описание алгоритма, согласно которому работают Тренды.

Сервис вычисляет относительную популярность слова или фразы путём деления количества запросов на общее количество запросов в данном регионе за некоторое время. Так исключается риск того, что на первых позициях окажутся территории, где выше только абсолютное значение.

Результаты нормализуются по стобалльной шкале относительно всех остальных запросов. За отметку 100 принимается наивысший относительный показатель, а все остальные рассчитываются как его доля.

Таким образом, в регионах с одинаковым количеством запросов показатель может различаться. Это происходит ввиду того, что в этих регионах отличается общее количество запросов по любым темам. Поэтому отношение одного и того же числа запросов по данному слову к разному общему числу запросов будет разным.

В результатах анализа отсутствуют запросы:

Операторы поиска

Как и во многих поисковых движках, в Google Trends используются облегчённые аналоги регулярных выражений — операторы поиска. С их помощью вы можете уточнять запросы и получать очищенные, релевантные результаты.

Область поиска

Помимо обычного поиска в интернете вам доступна динамика запросов по картинкам, новостям, товарам и на YouTube. Если вы продвигаете особый вид контента, предназначенный для данных размещений, стоит следить именно за популярностью в них.

Как добавить фильтры

Для начала нужно ввести запрос. Параметры фильтра находятся чуть выше графика. Их можно настроить по:

Источник

Как пользоваться Google Trends: полное руководство

Главными задачами классического маркетинга являются: изучение спроса и конкуренции, позиционирование и продвижение продукта (товара, услуги, бренда) как в текущем моменте, так и в перспективе. Правильно разработанная стратегическая и тактическая концепция в условиях современного рынка приводит к быстрому успеху, завоеванию потребительской лояльности и получению прибыли даже на уровне стартапа. Ошибки могут погубить проект даже с многолетней положительной историей.

С учетом того, что сегодняшний бизнес невозможно представить без присутствия в интернете, анализ и прогнозирование маркетинговых тенденций стали приоритетными задачами для большинства компаний.

Кому и для чего нужен Google Trends

Гугл Трендс – это динамический веб-сайт, который просматривает и оценивает наиболее популярные поисковые запросы, сортирует их по нескольким параметрам. Информация собирается по всему миру с привязкой к регионам, обновляется автоматически в режиме онлайн. Сервис подходит для маркетингового анализа не только компаниям, продающим и продвигающим в виртуальной среде свои товары и услуги, но и частным лицам – блогерам, владельцам инстаграм-аккаунтов. С его помощью даже новичку легко анализировать тенденции рынка, подбирать ключевые слова для рекламных кампаний, создавать максимально востребованный целевой аудиторией контент.

Google Trends был запущен корпорацией Гугл в 2007 году и первые 4-5 лет использовался только на территории США. В России Гугл Трендс начал работать в 2013 году. Сейчас сервис представлен более чем в 30 странах мира.

Сервис Гугл Трендс абсолютно бесплатен для пользователей. Для начального доступа регистрация не требуется, но чтобы полностью пользоваться инструментарием ресурса, необходимо войти в аккаунт Google. После этого всего за несколько минут, используя простейшие настройки в интуитивно понятном интерфейсе, можно провести анализ и получить следующую информацию:

Общие принципы настройки и анализа в Гугл Трендс

Как говорилось выше, интерфейс анализатора достаточно минималистичен и понятен даже неискушенному пользователю. В разделе «Справка» можно получить ответы на большинство вопросов и подробные инструкции, как пользоваться разделами сервиса.

Актуальные новости и тренды

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены наиболее популярные в запросах пользователей темы за последний час. Данные показатели помогают понять общие поведенческие тенденции интернет-аудитории, сформировать ситуативные поводы для рекламы, опирающиеся на наиболее востребованные инфоповоды. Вполне очевиден пример, который стоит на первом месте по всему миру – проблема распространения коронавируса.

В разделе «Популярные запросы» можно настроить поисковые тренды сейчас и за сутки, выбрать страну для показа актуальных новостей. Подписка позволяет получать интересующие новости на электронную почту с периодичностью раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге, эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов. Доступно сравнение запросов, региональная привязка и анализ за различные временные периоды, а также ряд других настроек. Алгоритм расчета соотношения запросов не является абсолютным. Максимальному числу за период присваивается значение 100, остальные ранжируются в процентах по отношению к максимуму. Настройки позволяют выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Данные можно выгружать в формате CSV.

Сезонный фактор

Для некоторых товаров большое значение имеет сезонный фактор. С помощью аналитики Google Trends в разделе «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. Для этого нужно выбрать достаточно длительный период (желательно несколько лет) и посмотреть на графике динамику популярности запросов по продукции. В случае зависимости от годовых периодов станет наглядно видна тенденция подъема и падения спроса. Соответственно, планировать рекламную активность логично в привязке к пиковым периодам. Инструментарий позволяет определить лидирующие запросы по трендам, выбрать субрегион внутри страны.

Сравнение популярности

Инструмент позволяет проводить сравнительный анализ популярности по пользовательским запросам до пяти ключевых фраз. Таким образом, сравниваются товары-субституты и аналоги, конкурирующие компании и бренды за определенный период времени с географической привязкой и выбором категорий. Доступна быстрая настройка фильтра в поле запроса.

География пользовательских предпочтений

Анализ проводится как по всему миру на уровне стран, так и по субрегионам, плоть до выбора отдельного крупного города. Инструмент полезен для межрегиональных компаний в случае разработки планов экспансии. Также он может быть интересен небольшим предприятиям, рынок сбыта которых локально привязан к определенному географическому конгломерату.

Похожие запросы

Google Trends оценивает похожие запросы пользователей при неправильном написании или из смежных сфер. Если переключить настройку «В тренде» на «Лидеры», будет выведен список альтернативных ключевых слов, по которым ищут компанию или товар. Данный инструмент позволяет производить более точную настройку SEO-продвижения с учетом конкурентных и смежных запросов, вариантов их написания.

Дополнительно доступен подробный анализ конкретного поискового запроса, который вызывается всплывающим меню.

Год в поиске

Дополнительный инструмент Google Trends, формирующий список самых популярных запросов начиная с 2001 года. Полезен при поиске идей для рекламных кампаний, анализа тенденций в статистике пользовательских предпочтений. Выбор периода доступен на главной странице, через контекстное меню.

Подборка тем-лидеров открывается на отдельной странице и сопровождается видеорядом, состоящим из роликов, отражающих наиболее значимые медийные события года.

Как рассчитываются данные в Google Trends

Анализ статистики по регионам для выбранного периода происходит по следующим алгоритмам:

В результатах анализа отсутствуют запросы:

Дополнительные функции

Для более точной аналитики по группам и видам запросов Google Trends в разделе «Анализ» позволяет создать настройку по категориям (Бизнес, Автотранспорт, Интернет-сообщества и т.д.) и типу поиска: веб, по картинкам, новостям, товарам, в YouTube.

Наиболее точную статистику по ключевым фразам можно получить, используя специальные атрибуты, вводимые вместе с поисковой фразой, которые называются «операторы»:

В разделе «Подписка» есть возможность настроить регулярное получение обновленных отчетов по группам «Поисковый запрос или тема» и «Популярные запросы». Во второй группе высокая частота рассылок вплоть до «По мере появления запросов». Данный инструмент позволяет оперативно отслеживать все изменения и актуальные темы без необходимости посещения сайта Google Trends. Подписку можно также настроить непосредственно в рубриках, в том числе по RSS-каналу.

В качестве дополнительного инструментария Google Trends предоставляет возможность получать обновленную информацию по интересующим запросам в режиме реального времени на сайт пользователя путем вставки HTML-кода на десктопных и мобильных устройствах.

Функция «Поделиться» предоставляет возможность отправлять скриншоты отчетов по аналитике пользовательских запросов в наиболее популярные соцсети.

Примеры использования Google Trends

Рассмотрим на небольших примерах, как можно использовать инструментарий Гугл Трендс для анализа поисковых запросов.

Оценка сезонности спроса

В меню выбираем вкладку анализ, устанавливаем регион « Россия » и вводим запрос «солнцезащитные очки». Выбираем произвольный временной период, допустим, с января 2018 г. по ноябрь 2020 г. На графике четко видно, что пик спроса по данному товару приходится на конец весны – начало лета. Очевидным становится привязка эффективности вложений в рекламу данного товара к росту количества запросов по месяцам. Для администраторов интернет-магазинов и SEO-специалистов этот факт следует учитывать при планировании работ по оптимизации сайта.

Популярность запроса в регионе

Рассматриваем динамику распределения популярности запроса по географическому признаку. Здесь можно использовать более сложную сравнительную фильтрацию: проводить анализ одновременно по нескольким странам, на уровне субрегионов и городов. Уровень интереса по субъектам виден при наведении курсора мыши на область карты.

Расширение семантики похожими запросами

По сути, единственный «продвинутый» маркетинговый инструмент анализа в Google Trends, данные которого помогут в настройке таргетингов по интересам для рекламных кампаний. Содержит информационные кластеры, на которые обращают внимание пользователи, заинтересованные в определенном продукте. В разделе «Анализ» настраивается через меню «Еще по теме» в виде двух представлений – «Лидеры» и «В тренде». В рейтинге похожих запросов отображаются тематически связанные с заданными ключевые фразы. Раздел может служить источником для расширения семантического ядра. Если интерес вырос более чем на 5000%, вместо процента прироста напротив запроса будет написано «Сверхпопулярность». Имеет смысл использовать запросы с растущей популярностью в рекламных кампаниях и поисковой оптимизации, чтобы монетизировать рост интереса к теме.

Конкурентный анализ

Функционал похожих тем и запросов позволяет обнаружить конкурентов бренда, которыми интересуется целевая аудитория. Например, по запросу «Mercedes-Benz» пользователи также ищут «BMW M5» и даже «Нагрудный знак». Данный функционал позволяет, в частности, составить список брендов-конкурентов, использовать информацию о сильных сторонах вашего продукта по сравнению с обобщенными конкурентами на посадочной странице.

Определение формулировки высокочастотного запроса

Еще один инструмент, который можно применять в CEO-продвижении. Позволяет провести терминологический анализ по частоте запросов слов-синонимов. Полезен при сборе семантического ядра и последующей оптимизации сайта.

Определение наиболее популярного продукта в нише

Этот сценарий использует тот же функционал сравнения раздела «Анализ», что и предыдущий. Позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет, сделав акцент на самом популярном продукте. Для примера возьмем линейку спортивных тренажеров.

Безусловным лидером оказалась беговая дорожка, на которую в первую очередь следует акцентировать маркетинговый бюджет. Любопытно, что велотренажер и степпер выступают как товары-субституты практически при равном количестве и тренде запросов.

Анализ трендов в YouTube

Очень полезный инструмент для выбора тем, наиболее популярных у целевой аудитории канала.

Видеоконтент все чаще появляется в выдаче Google, в том числе и в виде расширенного сниппета на «нулевой» позиции. Правильный выбор темы и оптимизация видео может принести трафик не только с YouTube, но и из органики.

Выбор горячей темы для статьи, поста или блога

Инструмент полезен не только для частного использования блогерами, следящими за «клубничкой» и «жареными» событиями. Профессиональное SMM-продвижение также требует внимательно следить за сенсациями, поступками медийных персон для привлечения внимания целевой аудитории и создания максимально актуальных постов. Раздел «Популярные запросы» позволит оставаться в тренде основных событий, интересующих пользователей интернета. При клике на стрелку рядом с картинкой, соответствующей запросу, появляется информация о похожих запросах (если они есть) и ссылки на материалы из Google Новостей, включающие запрос.

Особенности и альтернативы Google Trends

Основным недостатком практического применения сервиса является то, что он анализирует только данные, полученные в поиске Гугл. Доля Google на мировом рынке по состоянию на октябрь 2020 года составляет 92,27% (независимый источник Statcounter). Такой уровень охвата западной пользовательской аудитории позволяет не обращать внимание на статистику, получаемую аналогичными конкурирующими сервисами. В России, где на долю ПС Яндекс за тот же период приходится 39,14% пользователей (охват Гугл 65,67%), необходимо учитывать данные обоих поисковиков. Кроме того, Google Trends проводит статистический анализ по ограниченному количеству параметров – от 5 до 10. Вряд ли он применим как основной инструмент для составления сложных масштабных кампаний СЕО-продвижения. Раздел «Популярные запросы» имеет всего два варианта настройки по периодам и выбор из ограниченного списка стран. По сути, он представляет сугубо новостную информацию и не имеет практического применения в бизнес-маркетинге. Альтернативой Гугл Трендс при анализе отечественного интернета является маркетинговый инструмент Яндекс.Wordstat.

При использовании кроссплатформенных решений более всего подойдет инструмент для быстрого подбора ключевых слов и расчета бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, частично использующий Google Trends – Click.ru. Следует учитывать, что все эти маркетинговые инструменты веб-анализа более сложные, чем Гугл Трендс, они требуют знаний в настройке и интерпретации результатов.

Есть еще одно небольшое неудобство, которое обнаруживается в процессе пользования Google Trends. Сервис не позволяет сохранять в настройках привязку к выбранной стране по умолчанию. Во время переходов по рубрикам меню, особенно возврате на главную страницу, автоматически происходит сброс к Соединенным Штатам.

Итог

Еще раз вкратце повторим общую последовательность основных настроек для того, чтобы сделать результат анализа в Google Trends более точным и полезным.

Как видите, пользоваться Google Trends довольно легко. Достаточно поэкспериментировать с настройками и подбором интересующих ключевых фраз. Спустя время станет понятно, чем этот сервис может быть полезен именно для вас. Надеюсь, данная статья поможет сделать этот процесс еще более простым и эффективным.

Источник

Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Сервис позволяет определить сезонность товара, предсказать тренды, сравнить популярность услуги в определенных регионах.

Разберемся, как пользоваться Google Trends максимально эффективно.

Что умеет Google Trends

Основные функции сервиса:

Как видим, функции Google Trends сложно назвать узкоспециализированным.

Вы можете узнать не только, что волнует пользователей поиска Google в данный момент, но и проанализировать динамику интереса с учетом выбранного периода и ГЕО.

Google Trends – международный сервис, поэтому запросы можно вводить на любых языках.

Интерфейс Google Trends выглядит следующим образом:

Отличие Google Trends от «Подбора слов» «Яндекса»

Google Trends появился в 2006 году. Изначально сервис был нацелен на пользователей США. В первые годы он более эффективно анализировал запросы именно на английском языке. Но в 2021 Google Trends поддерживает уже десятки языков, в том числе и русский. Запросы на кириллице обрабатываются корректно.

Google Trends нельзя рассматривать как замену «Подбору слов» «Яндекса» или «Планировщику ключевых слов Google Рекламы». В чем же отличие?

Как Google Trends считает популярность запроса

Популярность темы или поисковой фразы определяется при помощи суммирования всех упоминаний определенного слова с учетом только одного ГЕО.

Полученное значение делится на временной интервал (12 месяцев, например). Выводится условный рейтинг популярности от 1 до 100.

Какие темы / поисковые фразы не учитывает Google Trends

Если проводить аналогию с тем же «Подбором слов Яндекса», то Google Trends учитывает только очень высокочастотные запросы. По всем остальным фразам данных просто не будет:

Google Trends не учитывает спецсимволы в поисковых фразах, но учитывает операторы.

Как работать с операторами в Google Trends

Сервис поддерживает три оператора:

«»»» фиксируют словоформу. Зафиксировав ее, вы получите наиболее точный результат по популярности, но данных может быть недостаточно.

«+» позволяет учитывать сразу несколько слов в одном запросе. Например: «вконтакте + вк + vkontakte + vk».

Еще один сценарий использования этого оператора – уточнение производителя товара. Например: «смартфон + бренд».

Главные инструменты Google Trends

Раздел «Популярные запросы»

Попасть в этот раздел можно из левого навигационного меню:

Поисковые тренды за сутки – уникальный инструмент, позволяющий сформировать топ самых важных событий за текущий день:

Слева отображается поисковый запрос (тема), справа – динамика популярности запроса в конкретном значении.

Любой поисковый запрос можно «раскрыть» и получить подробности, кликнув по кнопке в правом углу страницы:

Можно посмотреть топ событий за предыдущие дни, кликнув по кнопке внизу страницы:

«Поисковые тренды сейчас» позволят узнать главные темы за текущие 24 часа:

При необходимости выбираем категорию:

Раздел «Актуальное»

Раздел полезен тем, кто занимается настройкой рекламы, собирает семантику для новостных сайтов. «Актуальное» – настоящий подарок и для создателей контента.

Особенно часто контент на основе новостных поводов создают блогеры YouTube (например, подборки самых важных событий недели/дня).

Чтобы попасть в «Актуальное», не нужно проводить поиск по какой-то фразе. Просто проскрольте страницу.

Нажмите на кнопку для того, чтобы ознакомиться со всеми темами раздела:

Раздел «Анализ»

Наиболее интересен этот блок будет при изучении долгосрочного спроса на товар или сервис. Вы сможете получить точные данные по популярности, динамике спроса, сравнить интересующие запросы. Чтобы открыть раздел, необходимо указать любой поисковый запрос и провести поиск:

Попасть в раздел «Анализ» можно и через навигационное меню слева:

Важно, что доступна сегментация сразу по нескольким параметрам. Среди них:

Чтобы данные были точными, обязательно выбирайте наиболее релевантную категорию темы. Это очень важно для того, чтобы сервис показывал корректную популярность.

Поисковую площадку также необходимо выбирать исходя из особенностей аудитории, которую необходимо проанализировать.

Раздел «Год в поиске»

Этот инструмент позволяет найти самые популярные темы того или иного года.

Вы наверняка видели ролики Google, которые рассказывают о самых важных событиях уходящего года.

Инструмент позволяет еще раз взглянуть на самые популярные события прошедших лет. Естественно, можно выбрать регион – для каждой страны главными будут совершенно разные события.

«Год в поиске» состоит из основных категорий:

Обратите внимание: инструмент позволяет анализировать самые популярные темы, начиная с 2003 года.

Полезные функции для маркетологов

Как подписаться на определенную поисковую фразу / тему

Подписаться на рассылку по интересующей вас теме / поисковой фразе можно прямо из рубрик:

Можно также воспользоваться навигационным меню:

После клика по кнопке «Подписки», нажимаем на «+» в правом нижнем углу страницы.

Уведомления можно активировать для групп «Популярные запросы» и «Поисковые запросы».

Для группы «Популярные запросы» можно кастомизировать и частоту уведомлений.

Как определить сезонность запроса

Определить сезонный фактор при изучении запроса или темы поможет раздел «Анализ». Для определения сезонности выбираем долгосрочный период, например такой:

При необходимости можно задать пользовательский период.

В произвольном периоде времени доступен архив и прошлая неделя целиком.

Определить сезонный фактор можно по характерным пикам спроса в определенные месяцы.

Для примера возьмем поисковую фразу «велосипеды» и выставляем период «Последние 5 лет»:

Видим, что сезонность данной фразы особенно ярко выражена весной. Пик приходится на начало мая.

Используйте поправки на сезонность с целью:

Как сравнить несколько запросов/тем

Для того чтобы сравнить две темы, необходимо открыть блок «Анализ».

При помощи этого инструмента можно сравнивать конкурирующие между собой бренды, товары, сервисы, темы. И конечно же – сами поисковые фразы.

Для примера попробуем выполнить сравнение поисковых запросов «Samsung» и «Xiaomi»:

Как видим, в начале 2016 года бренд Xiaomi был не настолько раскручен (как сейчас) и заметно уступал Samsung.

В блоке «Сравнение по субрегионам» можно узнать уровень интереса в конкретных регионах России:

Популярность по субрегиону выводится для двух поисковых запросов на одной странице:

При сравнении поисковых фраз также доступна сегментация по ГЕО:

При сравнении двух и более запросов также поддерживается произвольный период времени:

На одном графике одномоментно можно сравнить до пяти тем / поисковых запросов:

Как определить наиболее перспективное для продвижения ГЕО

Для этого нужно воспользоваться инструментом «Популярность по регионам».

В качестве примера возьмем «кофе». Наибольшая популярность была у этого поискового запроса в Ростовской области (с 2004 по 2021 год).

При необходимости можно увидеть топ не только субрегионов, но и городов, где этот поисковый запрос наиболее популярен.

Стоит отметить, что инструмент позволяет сравнивать сразу несколько тем/запросов одновременно.

Как найти схожие темы / поисковые фразы

Сервис может показывать данные по запросам не только в точной словоформе, но и по схожим фразам.

Как видим, Google Trends выводит не только семантически близкие запросы, но и смежные. Они могут понадобиться в следующих случаях:

Как сделать RSS-фид из Google Trends

Для подписки на суточные события можно создать RSS-источник (фид). Для того чтобы это сделать, кликните по иконке RSS.

Ссылку можно встроить на свой сайт. Тогда ваши посетители смогут следить за важными трендами и не пропустят новости.

Как установить виджет Google Trends на сайт

Проведите поиск по интересующей фразе. Выберите пункт «Встроить» на том блоке, который вы хотите встроить на свой сайт:

Откроется окно предварительного просмотра.

Остается только добавить код на страницу, где должен отображаться виджет Google Trends.

Резюме

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник