Что такое полароид

Как фотографии «Полароид» покорили мир и стали особым направлением в искусстве XX века

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Эдвин Лэнд и компания «Полароид»

В XXI веке уже трудно удивляться тому, что вслед за «вылетевшей птичкой» сразу же возникает фото, которое может увидеть и фотограф, и все желающие. С трудом вспоминается, что раньше процесс изготовления отпечатка снимка на бумаге занимал довольно много времени и требовал не только темноты и специальных реактивов, но и навыков: при неосторожном обращении с фотопленкой можно было повредить ее – и пиши пропало, кадр восстановлению не подлежал. Но даже те, кто умел и любил работать в фотолаборатории – профессиональной или домашней, любительской, были вынуждены проходить все необходимые этапы, чтобы увидеть снятое на камеру. А отец-изобретатель, Эдвин Лэнд, нашел другой путь.

К тому времени Эдвин Лэнд уже возглавлял компанию «Полароид», она возникла в 1937 году для реализации его идей в области поляризации света. Лэнд с детства был охвачен жаждой открытий, увлекался физикой, проводил многочисленные эксперименты. Как результат, по количеству патентов, полученных в течение жизни – 535 – он уступал одному лишь Томасу Эдисону.
Интересно, что семья Эдвина Лэнда была из Украины: его дед и бабка Соломоновичи уехали в США в восьмидесятые годы XIX века. При оформлении документов тогда произошла путаница, связанная со словом «land» (прибывшие Аврам и Элла не знали английского языка и неправильно поняли заданный вопрос), отчего новой фамилией Соломоновичей и их потомков стала «Лэнд».

Эдвин родился уже американским гражданином в 1909 году. Он немного успел поучиться в Гарвардском университете, но спустя год уехал оттуда в Нью-Йорк, чтобы заниматься тем, что привлекало больше всего: изучением света, оптическими экспериментами, разработкой новых устройств и фотографированием.

Какой была знаменитая камера «Полароид»

Самый первый патент на фотоаппарат «для моментальной фотографии» был вручен в 1923 году Сэмуэлу Шлафроку. Правда, по сути это был все тот же аппарат с пленкой, просто проявить и напечатать снимки давала возможность портативная фотолаборатория, которая прилагалась к устройству.
А вот компания «Полароид» в 1948 году представила свой небывалый доселе прибор, который действительно сам печатал отснятые кадры! Вначале – лишь черно-белые, а начиная с 1963 года покупателям были доступны и цветные полароидные фото. При съемке бумага и фотоматериалы прижимались друг к другу и перемещались в камеру проявления, по дороге разбивая капсулу с пастой, которая разливалась по поверхности бумаги, вступая в реакцию с веществами на разных участках фотографии. В результате через несколько минут после снимка получалось изображение-позитив.
Фотоаппарат, который сразу после съемки создавал бумажную фотографию, становился популярной и любимой игрушкой – одновременно становясь и удобным способом выполнять чисто практические задачи, например, съемки на документы.

Полароиды, особенно цветные, быстро завоевывали симпатии обычных людей – и такими же темпами – людей необычных, творческих, кто видел в новом устройстве для фотографирования возможности для развития искусства.

Практические недостатки или художественные достоинства?

Снимки на камеру «Полароид» отличались несколько странной цветопередачей, часто были нечеткими и искажали форму предметов в зависимости от удаленности от фотографа, не допускали ретуши и другой обработки, а кроме того, их нельзя было повторить, воспроизвести. Для художников второй половины XX века все это из недостатков превратилось в уникальные особенности, новые возможности фотоискусства. Многие мастера охотно откликнулись на возможность поэкспериментировать, к тому же, уникальность каждого фото, скорость создания предмета искусства – всего несколько минут или часов, нужных для подготовки композиции или места съемки – превращали процесс в увлекательную игру.

Помимо этого, работали и чисто коммерческие факторы: Лэнд, чтобы обеспечить рекламу и продажи камер «Полароид» рядовым американцам, приглашал художников творить и выкупал затем их фото, так у потенциальных владельцев новых аппаратов создавалось впечатление, что они могут приобрести действительно первоклассный товар. Арт-консультантом компании стал великий фотограф-пейзажист Энсел Адамс, ряд произведений с использованием камеры «Полароид» сделал Лукас Самарас – творения этих художников оцениваются сейчас в десятки и сотни тысяч долларов.

Коллажи из множества моментальных снимков создавал Дэвид Хокни. А еще в «полароидном» стиле фотографирования отличился Энди Уорхол, любивший высказываться в своих произведениях ярко и просто, что позволяла делать и камера для получения мгновенных снимков. Уорхол создал серию фотопортретов знаменитостей – Сильвестра Сталлоне, Лайзы Миннелли, принцессы Монако Каролины и многих других, портретов, от которых исходило впечатление интимности момента, близости звезд к простым смертным.

Часто фотографы использовали моментальные фотографии в качестве «черновика» к снимкам «обычным», это помогало лучше представить себе конечный результат. Некоторые, например, фотограф Хельмут Ньютон, потом опубликовали такие «черновые альбомы».

Для создания своих шедевров художники использовали и широкоформатные камеры, а выход модели SX-70 стал целым событием, поскольку она открывала возможности для ретуши и изменения фотографии.
Бум камер для моментальных снимков пришелся на восьмидесятые-девяностые годы прошлого века.

Появление цифровой техники, в том числе и фотоаппаратов, пошатнул состояние дел компании, к тому же, ее основатель уже скончался (он умер в 1991 году). В двухтысячных «Полароид» начал процедуру банкротства, и все попытки перезапустить продажу камер, принесших славу компании, успехом не увенчались. Зато произведения фотографов, созданные на бумаге и камерами «Полароид», сейчас украшают музеи по всему миру и ценятся как произведения искусства – неповторимые и невоспроизводимые.

Еще немного о работе фотографа Чака Клоуза: здесь.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Источник

Что такое полароид

Щепотка магии, капелька удачи и около 5000 химических реакций – ингредиенты мгновенной полароидной фотографии, эфемерной, как дыхание на стекле, и окрашенной в нереальные, отдающие.

Щепотка магии, капелька удачи и около 5000 химических реакций – ингредиенты мгновенной полароидной фотографии, эфемерной, как дыхание на стекле, и окрашенной в нереальные, отдающие ностальгией цвета.

Polaroid Corporation впервые выпустила фотоаппараты, выдающие готовый снимок, и специальные кассеты к ним в 1948 году. Сначала разработчики боролись за то, чтобы избавиться от широкой белой рамки, но в итоге её признали отличительным брендовым активом и удобным пространством для подписей снимков. В начале 1970-х на рынке появился Polaroid SX-70, сделав моментальную фотографию ещё более широкодоступной. Среди обладателей аппарата оказались Андрей Тарковский, Вим Вендерс, Энди Уорхол, Фидель Кастро, Хельмут Ньютон, Уокер Эванс.

В 21-ом веке моментальная фотография переживает очередную волну популярности. Её ценители объединяются в крупные сообщества, а производители находят решения для удовлетворения спроса на технику и фотоматериалы. Отчасти объяснение немеркнущего интереса к этому виду аналоговой фотографии можно найти в словах немецкого кинорежиссёра Вима Вендерса:

«Весь полароидный процесс не имеет ничего общего с нашим современным опытом, когда мы смотрим на виртуальные и исчезающие видения на экране, которые можем удалить или перелистать к следующим. Вы производили и владели «оригиналом»! Это было настоящее, отдельный предмет, не отпечаток, не размноженная копия. Вы не могли избавиться от ощущения, что выкрали этот образ-объект из мира. Перенесли часть прошлого в настоящее».

Среди главных прелестей полароидов остаётся их непредсказуемость. В каждом снимке получаются свои уникальные тона и текстуры. Поэтому оставим перфекционизм для мобилографии, а полароид – это единственная в своём роде картинка, несовершенная, но волшебная.

Источник

Фотоаппарат мгновенной печати (Паларойд) — как он работает?

Фотоаппарат полароид сегодня знаком практически каждому. Возможность сделать качественные снимки и в то же мгновение получить заветную фотокарточку привлекает миллионы людей. Однако полароиды уже были некогда на пике популярности – история компании с одноименным названием, занимающейся выпуском этих фотоаппаратов, насчитывает множество взлетов и падений. О них, а также об устройстве и основных принципах работы такого фотоаппарата речь пойдет ниже.

Принцип действия

Время проявки моментального снимка занимает около минуты-полутора. После нажатия на спусковой крючок происходит процесс облучения светочувствительного материала, затем карточка проходит через роликовый механизм, где с ее верхними слоями вступает в реакцию раствор щелочи, и начинается процесс проявления фотографии.

Светочувствительный материал состоит из десятка слоев: защитный, чувствительный и так далее. К такому принципу работы устройства разработчики шли долгие годы.

Устройство камеры Polaroid

Переделать полароидный снимок невозможно, так как он создается как уникальная фотография. Ввиду этих особенностей есть ряд правил использования такой техники.

Чтобы сделать качественное фото, необходимо понимать, как работает такой фотоаппарат и изучить основные законы фотографии. Например, если полученный снимок получился желтым и на нем присутствуют засветы, то это означает, что фотограф не убрал карточку в темноту для полного проявления. После того, как фотография распечатана, ее необходимо сразу поместить в лишенные света места на пару минут для закрепления полученного результата. Для этих целей подойдет даже карман куртки или женская сумочка.

Камера мгновенной печати Polaroid и снимок, сделанный с ее помощью

До тех пор, пока снимок не распечатается полностью, трогать фотографию категорически запрещено, иначе можно испортить снимок и сделать изображение нерезким. Окончательный вид фотография обретет по истечении суток после щелчка затвора. Если на фото появились полосы, то можно не переживать – по истечении данного времени они пропадут с изображения. Не стоит также снимать на фоне яркого света, чтобы не получить пересвеченные области на картинке.

В обратных случаях, когда снимок получается чересчур темным, причина кроется в недостатке освещения. Некоторые модели полароидов предоставляют функцию вспышки, но если же ее нет, то необходимо просто подобрать место с достаточным освещением и повторить снимок.

Не следует близко подходить к объекту съемки, так как это может грозить получением размытого изображения. Современные кассеты полароида не совершенны и могут нести в себе нерезкие кадры.

Неудачный снимок, сделанный на камеру Polaroid. Присутствуют засвеченные и размытые участки

Нежелательный эффект «подтека» проявляется в верхних и нижних частях фотографии и приносит немало разочарования владельцу фотоаппарата. Однако, как признают любители фотографии, это вполне нормально. Нужно просто помещать фотографируемые объекты в центре кадра и тогда неприятный сбой не испортит снимок, а только добавит интересных деталей.

После каждой фотоссесии с использованием этого фотоаппарата советуют прочищать механизмы, через которые проходит кадр во время печати. Это позволит сократить число неудачных снимков. Картриджи следует беречь от солнечных лучей и хранить в прохладном помещении.

Кассеты для фотоаппарата мгновенной печати

Взлеты и падения компании Polaroid

Бешеным спросом фотоаппарат полароид пользовался в восьмидесятые и девяностые. Такая камера был практически в каждом доме. Однако любовь к мгновенным снимкам угасла, когда появились фотокамеры, позволяющие делать цифровые фотографии. Они вытеснили полароид и на долгие годы убрали его на дальнюю полку.

Современные аппараты, разработанные на основе инновационных технологий, значительно отличаются от своих предшественников, удовлетворяя потребностям сегодняшнего дня.

Американская фирма «Полароид» занимается выпуском электротехники, очков и, конечно же, фотоаппаратов. Бред был создан Эдвином Лэндом в 1937 году и начал свою активную деятельность по разработке и производству различных изобретений. Лэнд был настоящим гением и за свою жизнь подарил миру более пятисот инновационных изобретений. Помимо активной научной деятельности, Эдвин имел отличную бизнес-хватку и четыре десятилетия умело руководил своей компанией.

Эдвин Лэнд, ученый и создатель компании Polaroid

Говорят, что идея создания фотоаппарата, который предоставит людям возможность сразу печатать свои снимки, пришла в голову его дочери. Девочка поспособствовала созданию настоящего чуда, однажды спросив у папы, почему же нельзя получить снимок после щелчка фотоаппарата. Эта идея очень понравилась Лэнду, и его компания занялась разработкой такой камеры. В 1948 году появился первый полароид, отлично справлявшийся со своей функцией.

Стоимость фотографии равнялась одному доллару, что было довольно затратным для обычных семей. Высокая цена снимков объяснялась дороговизной изготовления картриджей для такой техники. Однако даже это не смогло повлиять на желание американцев приобрести фотоаппарат с мгновенной печатью снимков, и слава о полароидах разлетелась по всей Америке.

Одна из первых моделей фотоаппарата мгновенной печати

Технология производства того времени существенно отличалась от современной. В 1972 году компания выпускает усовершенствованную модель фотоаппарата, которая позволяла делать снимки в цвете и не обременяла своего владельца необходимостью точно наводить камеру. С этого момента разновидности фотоаппарата стали прямо пропорциональны своей стоимости – фирма «Полароид» производила все больше различных моделей, а цены на них становились все ниже. Это позволило сделать такую технику поистине народной любимицей.

Слава фотоаппарата мгновенной печати вышла за пределы страны, и производство постепенно завоевывало мировые масштабы. Советские граждане были в восторге от новинки в мире фотоискусства. На смену старым, труднодоступным материалам и сложным в управлении камерам, снимки с которых приходилось проявлять в специальных темных помещениях и совершать десятки тяжелых манипуляций, пришел фотоаппарат, позволяющий любому желающими мгновенно получить заветное фото. Полароид со своей довольно демократичной стоимостью был доступен большинству населения и мгновенно разлетался с прилавков.

Распространенная модель фотоаппарата в СССР

Стоит заметить, что, несмотря на невысокую цену на само устройство, кассеты к нему были довольно дорогими – около двадцати штук стоили как целый фотоаппарат и предназначались для разового использования. Еще одним недостатком стало качество снимков, ведь групповые фото совершенно исключали возможность рассмотреть лицо каждого в отдельности ввиду небольших размеров фотографии.

Возможность вносить изменения или редактировать такой кадр также исключалась, что не радовало фотографов. Со временем проявился еще один минус в использовании таких камер – через пару лет снимки начинали темнеть или терять цвет при воздействии солнечных лучей.

Несмотря на перечисленные недостатки, фотоаппараты полюбились и обрели широкую популярность. Однако здесь создатель компании допустил роковую ошибку – в восьмидесятые на заре появления цифровой техники Лэнд отказался от идеи ее выпуска. В середине девяностых фирма все-таки выпустила свой первый цифровой фотоаппарат, однако существенно запоздала и была вытеснена конкурентами на рынке фототехники. Это привело к банкротству и в 2001 году у компании начались серьезные финансовые проблемы.

Около 10 лет камеры Polaroid не появлялись в продаже. И все-таки, в 2011 году вышел новый модельный ряд фотоаппаратов. Руководство компании-банкрота поставило цель возродить популярность моментальных снимков и представило новую серию камер.

Ретро-модели Polaroid и их современные аналоги

Ретро-модели Polaroid уже давно сняты с производства, но редкие модели до сих пор можно встретить на рынке, однако цена на такие устройства ничем не отличается от новых моделей. За всю историю существования компании насчитывается 4 основные линейки камер:

Ретро-модель фотоаппарата мгновенной печати серии 600

Уже в 2010 году компания «Polaroid» делает ребрендинг и на должность креативного директора вдвигает скандально известную певицу Леди Гагу. Уже через год после таких изменений появляется новая линейка фотоаппаратов. Новая конструкция ничем не отличается от старой, однако вес ее значительно уменьшился. Единственное, что добавили создатели к предыдущим моделям – возможность управления камерой через смартфон.

На современном рынке можно встретить следующие модели:

Современная модель Polaroid 300

Сколько стоит фотоаппарат Polaroid?

Цена на фотоаппараты моментальной печати варьируется от 2000 до 6000 рублей. Картриджи на такие камеры стоят от 1000 рублей. Самой распространенной моделью является Polaroid Snap, который представляет собой 10-мегапиксельную камеру со встроенной системой печати. Размер фотографии составляет 7,6*5 см. Ее вес чуть меньше 500 грамм, что позволяет девушкам использовать его с максимальным комфортом. Кроме печати снимка, камера сохраняет изображение в цифровом формате.

Фотоаппарат Polaroid во время печати снимка

Компания, история которой состоит из взлетов и падений, вновь набирает обороты. Идея создания моментального снимка поражает своей уникальностью, что и позволяет ей проноситься сквозь столетия. Современные камеры Polaroid позволяют не только мгновенно получить изображение, но и сохранить его на сторонние носители.

Источник

История Polaroid (статья плюс ролик)

Мгновенную фотографию сейчас может снять любой смартфон. Пара прикосновений и где-то в другом городе мама знает, что вы покушали. Но, несмотря на это, руки тянутся к старым добрым Полароидам, которые с приятным скрежетом выдают настоящую аналоговую фотографию.

Интерес к ретро коснулся всех сфер. Во многом это связано с тем, что люди, родившиеся в восьмидесятых-девяностых сейчас достигли возраста «раньше трава была зеленее» и им хочется вернуться к вещам, что когда-то оставили воспоминания на всю жизнь. Эти люди сегодня платежеспособны, а такой шанс акулы маркетинга упустить никак не могут. Ну а что до рожденных в двухтысячных и ностальгирующих по временам, в которых никогда не жили… Ну, психологи говорят, что это нормально.

Человеческому мозгу важно получать результат своей работы. Когда художник создает в неосязаемом пространстве, творческий заряд может быстро иссякнуть. Эту проблему еще только предстоит решить евангелистам виртуальной и дополненной реальности.

История

Компания Полароид была основана Эдвином Лэндом, внуком русских эмигрантов и выпускником Гарварда, в 1937-м году. В основном, компания выпускала товары с поляризационным покрытием: солнцезащитные очки, настольные лампы и другие. Во время Второй Мировой войны компания выпускала ряд товаров для американской армии, включая инфракрасные приборы ночного видения, прицелы для орудий и вектрографы. А вот камеры для моментальных фото стали выпускаться лишь спустя 11 лет в 1948-м.

Однажды в 1943-м году во время отдыха в Санта-Фе трехлетняя дочь Лэнда Дженнифер поинтересовалась, почему нельзя посмотреть фотографию сразу после съемки. Именно этот наивный детский вопрос стал отправной точкой в работе Лэнда над новым типом пленки. Позже Лэнд вспоминал, что разложил в голове все необходимые для реализации технологии условия и компоненты в течение часа. Именно тогда он решил заняться разработкой мгновенной фотографии. Получение патента и реализация идея заняли пять лет.

С 1943-го по 1946-й год разработка мгновенной камеры Полароид держалась в строгом секрете. Одной из главных проблем была прочность кассеты: чтобы добраться до конечного покупателя, ей предстояло проделать путь от конвейера, через склады, грузовики, магазины, сумки и многочисленные кривые руки, при этом не треснув и не испортившись от удара или нажатия. Не говоря уже о перепадах температур и других факторах.

Но решение было найдено и 21 февраля 1947-го года была представлена первая камера для мгновенной фотографии. А уже в 48-м году в центральный универмаг Бостона поступила первая коммерческая модель «Model 95», которая была способна делать лишь снимки в серых оттенках и имела важное ограничение: необходимо было ждать ровно 60 секунд до того, как отклеить слой негатива с фотографии. Не смотря на то, что по качеству камера не превосходила уже существующие системы, а от фотографа требовала крайней внимательности, покупатели были довольны. Первая партия была раскуплена за считанные минуты.

По настоящему контрастная черно-белая (а не серо-серая) пленка Полароид вышла два года спустя в 1950-м году. Переход к черно-белому цвету требовал дополнительного ручного вымачивания проявленного изображения с использованием полимерного покрытия, чтобы предотвратить потемнение фотографии. А уже в 1957-м году Нью-Йорк Таймс назвал мгновенную фотографию равной по качеству лучшим работам, вышедшим из обычных проявочных комнат.

Несмотря на небывалую популярность моментальной камеры, Лэнд не верил в маркетинг. Он говорил, что маркетинг нужен для заведомо плохих товаров. Его подход был таким: нужно показать людям что-то новое и ненужное до этого момента так, чтобы к концу демонстрации те непреодолимо захотели получить этот продукт. Поэтому он превратил ежегодные собрания в компании Полароид в своего рода шоу. Лэнд поднимался на сцену, показывал новую камеру, рассказывал о ее возможностях. И к концу собрания зрители просто мечтали получить такую камеру.

Возможно вы заметили здесь некоторое сходство с презентациями продуктов Эппл. Стив Джобс следил за развитием компании Полароид в молодости, и однажды даже подтвердил, что в основе Эппл лежит та же бизнес-модель. В семидесятых и начале восьмидесятых он несколько раз посещал штаб-квартиру компании Полароид, чтобы пообщаться с Лэндом.

Производство Полароид в СССР

Фотоаппараты Полароид собирались в СССР, а затем и в России. В 80-х годах, во время одной из командировок в США, советский физик-ядерщик вицепрезидент Академии Наук СССР академик Евгений Велихов на одной из встреч познакомился с тогдашним президентом компании Полароид Макалистером Буфом, и тот предложил ему наладить совместное производство в СССР.

Так, в 1989-м году, по инициативе Академии Наук СССР было организовано совместное предприятие Светозор, которое на протяжении последующих десяти лет выпускало модели Supercolor 635CL и 636 Closeup. Эти модели не отличались функционально и имели различия только в форме корпуса. Производство началось всего с десятка штук и двух мастеров-сборщиков, оборудование было выставлено в конвейер, но поначалу работать было некому. Два человека попеременно меняли операции от сборки до тестирования.

Изначально планировалось выпустить 350 000 камер в течение шести лет, но спустя пять лет предприятие рапортовало о том, что объемы производства достигли двухсот тысяч фотоаппаратов в год. Но и этого не хватало, потому что продажи собранных на Западе Полароидов на территории бывшего СССР дотягивали до одного миллиона штук в год, не считая произведенных Светозором партий.

Кстати, не все компоненты для сборки доставлялись из-за границы. Например, электронный блок управления вспышкой производился на обнинском заводе Сигнал, который был единственным, помимо заводов в Малайзии и Шотландии, где производили электронику для Полароида.

Наши дни, Impossible Project

В 2001-м году Полароид объявил о своем банкротстве дважды и был перепродан трижды. Казалось, что эре Полароида пришел конец. Но все же находились энтузиасты, проявлявшие интерес к устаревшим фотографиям. И в 2009-м году последний завод по производству Полароидов был куплен тремя предпринимателями и получил название Невозможный Проект (The Impossible Project). Его все еще можно назвать экспериментальным, но у проекта уже сейчас много сторонников и почитателей. И тут стоит вспомнить еще одну фразу Эдвина Лэнда: «Не нужно делать то, что может сделать каждый».

Благодаря Импоссибл Проджект, в 2017-м году, впервые за долгое время, вышла новая камера с хорошо знакомой надписью «Полароид». Она называется OneStep 2. Камера делает моментальные фотографии, в ней есть таймер, вспышка и USB порт для зарядки. OneStep 2 еще не поступила в продажу, но доступна для предзаказа. В камере используется пленка Ай-тайп, которая изначально создавалась для оригинальной камеры Impossible Project I-1.

Технология

Желание дочери Лэнда потребовало не только создания нового типа пленки, но и камеры с иным механизмом производства фотографии. Главным элементом системы стала пленочная кассета, содержащая как негатив, так и приемный слой позитива, соединенные резервуаром с реагентами (включая гидроксид натрия) для проявки. Этот резервуар называли коконом. При выходе из камеры пара роликов в основании камеры сжимали пленку, разрушая стенку резервуара, после чего реагент растекался по области изображения. По мере распространения реагентов химикаты удаляли незасвеченный галогенид серебра с негатива, выводили его на слой позитива в меньшем количестве, создавая конечное изображение. И по по сей день процесс существенно не изменился.

Снаружи снимок защищен прозрачной пленкой.
Ниже — фиксаж.
Еще ниже находится буферный слой. Он задерживает проникновение веществ фиксажа, пока ниже проходит реакция с реагентом.
Следующим идет приемный слой бумаги, где формируется финальное позитивное изображение из красителей с нижних слоев.
Под ним — реагент.
Шесть следующих слоев — это чередующиеся эмульсионные слои и слои с проявляющей краской.
Три эмульсионных слоя чувствительны к красному, зеленому и синему цветам. Они работают как негативы для слоев с голубой, пурпурной и желтой красками (или, если в более привычных терминах, циана, мадженты и желтого), лишая тех способности к переносу на бумагу. Например, фотография синего неба затронет синюю эмульсию, которая заблокирует всю жёлтую краску, находящуюся под ней, что позволит пурпурному и голубому слоям перейти на поверхность позитива, сформировав синий цвет.

Ролик

В формате статьи эту историю Полароида я подготовил для Гиктаймс, но изначально мы делали ролик, который оставил ниже. В нем закадровый текст с историческими и техническими иллюстрациями, а также с чуть более расширенный сценарий.

Источник

Очки «Полароид»: преимущества и особенности

Polaroid — один из самых знаменитых брендов в мире. Основатель компании изобретатель Эдвин Лэнд придумал революционный метод поляризации поверхностей. Позже, когда он стал серьезно заниматься оптической продукцией и фототехникой, то использовал эту технологию для покрытия стеклянных оптических линз. Чем же так хороши очки «Полароид»?

История бренда

На протяжении 80 лет Polaroid — мировой лидер в производстве технологий для оптики. Наверняка нет человека, который не слышал бы это название. Фотоаппараты, делающие моментальный снимок, прославили бренд по всему миру.

В этой статье

А началось все в далеком 1929 году, когда студент Гарварда Эдвин Лэнд изобрел первую в мире поляризационную пленку. Спустя восемь лет, в 1937 году, он основал собственную компанию и назвал ее Polaroid. Тогда же были произведены и выпущены в свет первые солнцезащитные очки под этим названием.

Продукция «Полароид» быстро стала приобретать популярность в мире. Через 10 лет товары под брендом Polaroid продавались уже в Америке, Европе и Азии. Большую известность товары компании получили в 50-60-х годах. Настоящим символом того времени признаны очки в оправе Windsor — их носили все ВИП-персоны, кинозвезды и знаменитости.

1985 год ознаменовался для фирмы выпуском знаменитых очков-авиаторов, линзы в которых можно было менять. Примечательно, что соавтором идеи стал известный немецкий теннисист Борис Беккер.

В 90-х годах «Полароид» начал изготовление поляризационных линз PTX4000. Они отличаются тем, что полируются на прессе — это инновационная разработка производителя. И, наконец, в начале 2000-х на рынок вышли первые поляризационные линзы UltraSight, принадлежащие к премиум-классу. Их используют сегодня во многих очках «Полароид».

Что такое поляризация в очках?

Поляризация — это поглощение света, отражаемого от горизонтальных поверхностей тонкой пленкой, которая закреплена в линзах. Она выполняет функцию защитного фильтра.

Свет, отражающийся от предметов вертикально, дает нам возможность распознавать цвета, контрасты и прочие важные характеристики. Световой поляризационный фильтр в очках пропускает лучи этого типа, но при этом блокирует лучи, отраженные от горизонтальных поверхностей, особенно от открытой воды, искрящегося снега. Они способствуют появлению бликов и засветов, которые мешают четкости зрения, создают помехи, а также раздражающе действуют на зрительные органы и даже могут ослепить на какое-то время. Поляризационный фильтр в линзах, состоящий из параллельных вертикальных волокон, улавливает и блокирует горизонтальные лучи, защищая глаза от их негативного действия.

Очки «Полароид» повсеместно используют для занятий зимними и водными видами спорта (на открытой воде), а также для рыбалки и альпинизма. Линзы способны поглощать 100% всех лучей до 400 нм. Однако у очков с поляризацией имеются свои особенности. В них возникают некоторые неудобства при работе с навигатором и другими приборами с ЖК-дисплеем — изображения на них, как правило, немного затемняются через поляризационные линзы. Кроме того, ухудшается восприятие света от габаритных огней, знаков и стоп-сигналов на дороге.

Технология UltraSight

Линзы UltraSight — инновационная разработка «Полароид». Они представляют собой следующую конструкцию: на поляризационном фильтре закреплены поглотители ультрафиолетового излучения с наплавлением амортизирующих слоев. Внешний слой обеспечивает защиту от повреждений.

Линзы UltraSight легкие и гибкие, отличаются высокой ударопрочностью. Очки «Полароид», оснащенные ими, имеют высочайшее качество и отличные оптические параметры. Благодаря уникальному фильтру они не искажают расстояние до предметов, их размер и форму. Такие очки позволяют четко видеть окружающий мир четко и контрастно без напряжения зрения. Как пример, вот из чего состоят классические 9-слойные линзы UltraSight Lenses: поляризационный слой толщиной 1 мм + 4 слоя УФ-защиты + 2 амортизирующих слоя + 2 слоя для защиты от царапин и повреждений. После изготовления все линзы проходят тестирование на прочность и качество: тест с поперечным разрезом, доказывающий высокую устойчивость покрытия, тест на поляризационную ось и др.

Преимущества и особенности очков «Полароид»

Все очки знаменитого бренда созданы из уникальных элементов. Это, конечно же, поляризационный светофильтр, а также тефлоновые шарниры, обеспечивающие прочность соединения деталей, знаменитое зеркальное покрытие и прочие оригинальные нюансы. Узнаваемый стиль очков «Полароид» был разработан известной итальянской фирмой Safilo, основанной тремя годами ранее Polaroid в 1934 году.

Составляющие успеха знаменитого бренда — функциональность, высокое качество товаров, инновационные поляризационные фильтры. При этом продукция «Полароид» является доступной для каждого, кто ценит настоящее качество. В ассортименте компании — товары для мужчин, женщин и детей: оправы, солнцезащитные очки, спортивные и коррекционные модели. В ассортименте компании также присутствует много унисекс-очков, которые подойдут одновременно представителям обоих полов.

Преимущества очков «Полароид» очевидны:

Покупать очки с поляризацией следует только в оптиках или крупных интернет-магазинах. Подделки, приобретенные в сомнительных местах, пользы не принесут и от солнца не защитят. Пленка в них клеится прямо поверх стекла, поэтому быстро царапается и приходит в негодность.
В каталоге на нашем сайте Вы можете выбрать мужские и женские очки «Полароид» в различном дизайне. Мы доставляем товары в любой регион России.

Источник

Самый узнаваемый фотоаппарат в мире

История развития компании Polaroid — от первых научных открытий основателя корпорации Эдвина Лэнда до миллионных продаж фотоаппаратов по всему миру.

История компании Polaroid началась в 1922 году в летнем лагере для мальчиков «Моувен», который находился на берегу озера в штате Коннектикут. Наставником в лагере работал Барни Гриден, он был увлечён физикой и позже запатентовал восемь изобретений для подводного плавания.

Подросткам Барни демонстрировал научные опыты, будил их среди ночи, чтобы показать грозу и объяснить её природу. Увиденные эксперименты настолько повлияли на его учеников, что в будущем многие из них занялись наукой.

Самым известным среди тех учеников стал Эдвин Лэнд, он запатентовал 535 изобретений — больше патентов получил только Томас Эдисон. Среди изобретений Лэнда: поляризатор, рентгеновская плёнка, 3D-фильмы, приборы ночного видения для армии и многое другое. Учёный возглавлял разработку шпионского самолета U2, когда был советником американского президента Дуайта Эйзенхауэра.

Главное достижение Лэнда — основанная им компания Polaroid, которая в середине 1970 годов за год продала около одного миллиарда камер. Именно Лэнд основал прототип Кремниевой долины, а основатель компании Apple Стив Джобс всю жизнь называл его своим кумиром.

Эдвин Лэнд был внуком украинских евреев Аврама и Эллы Соломонович. Его бабушка и дедушка бежали в США из-за антисемитизма на Украине. По прилёте семье объявили, что самолёт «приземлился» (landed). Соломоновичи языка не знали, в аэропорту произошла путаница, поэтому их зарегистрировали под фамилией Лэнд (Land).

Однажды, возвращаясь ночью на автомобиле, Эдвин Лэнд с другими учениками едва не врезались в табун лошадей на дороге. Водитель не заметил животных из-за тусклого света фар. Тогда Лэнд решил придумать способ повысить интенсивность автомобильных фар и уменьшить блики для безопасной езды ночью.

Лэнд годами пытался внедрить поляризаторы света в фары. Попутно учёный разработал ряд изобретений, которые превратил в бизнес и удачно продал.

В 17 лет Эдвин Лэнд бросил Гарвардский университет после первого года обучения. Его отец не только поддержал решение сына, но и дал денег, чтобы тот переехал в Нью-Йорк. Всё своё время Лэнд посвящал изобретению синтетического поляризатора, о котором рассказывал его наставник Гриден в детском лагере.

Публичная библиотека и физическая лаборатория Колумбийского Университета были единственными общественными местами, куда приходил молодой учёный. Эдвину удалось разработать метод распределения лучей. Это открытие легло в основу поляризаторов, используемых в калькуляторах, часах, камерных фильтрах, солнцезащитных очках и микроскопах.

После Лэнд вернулся в Гарвард, но так же быстро бросил университет снова, чтобы открыть компанию со своим учителем по физике Джорджем Уиллайром. Получив доступ к лабораториям университета, Лэнд производил листы поляризующего материала. В 1929 году Эдвин подал заявку на патент и через пять лет получил его. Учёный несколько лет пытался продать своё изобретение компаниям автомобильной промышленности, но так и не смог.

В 1932 году Эдвин Лэнд и Джордж Уиллайр основали лабораторию «Лэнд-Уиллайр». В лаборатории работали они сами, их жёны и несколько коллег. Коммерческого успеха у предприятия не было, в разгар Великой депрессии компания приносила убытки.

Лэнд пытался внедрить изобретения в автопромышленность и предлагал производителям показать систему фар на ярмарке в Нью-Йорке, но ему отказали. Только Chrysler согласилась на своём экране продемонстрировать 3D-фильм, который разработала компания Лэнда. Публике понравились эффекты от очков Polaroid. Кинематографисты проигнорировали новую технологию.

Та же участь постигла ещё одно изобретение Лэнда — затемняющиеся окна. Пассажиры автомобиля с помощью ручки могли затемнить окна до полной непроницаемости. Новая разработка не получила распространения и была забыта.

Polaroid выпустила ряд других продуктов для вооружённых сил, включая устройство, которое определило высоту воздушного судна над горизонтом, инфракрасное ночное устройство наблюдения, очки, линзы, цветные фильтры для перископов и дальномеры.

Также во время войны трёхмерная технология использовалась в учебном блоке пулемётчиков. Polaroid разработала тренажёр, в котором учащийся управлял зенитным орудием в натуральную величину против трёхмерной модели самолёта.

При просмотре в поляризованных очках на трёхмерных изображениях показывались контуры пушек, самолётов и зданий, которые маскировались затенением на обычных фотографиях. Вектографы использовались при планировании почти всех вторжений союзников, в том числе в Нормандии.

Ещё в 1943 году в дни зимних каникул трёхлетняя дочь Лэнда попросила посмотреть фотографии, которые только что сняли её родители. Отцу пришлось приложить немало сил, чтобы объяснить дочери, почему это невозможно. Во время объяснения учёный всё больше убеждался, что получить мгновенные фотографии на самом деле реально.

В тот день Лэнд долго гулял по городу. Позже в интервью он рассказал, что на той прогулке он придумал почти весь механизм мгновенной камеры и принцип её действия.

К концу войны Лэнд понимал, что его компанию может спасти только выпуск нового устройства. Учёный пообещал, что представит разработку на зимней встрече американского оптического общества в 1947 году.

Сотрудники Polaroid круглосуточно работали над идеей Лэнда. Как и обещал учёный, на встрече в 1947 году он показал рабочую модель камеры, с помощью которой за одну минуту можно получить фотографию.

После презентации нового фотоаппарата Лэнд появился на первой полосе газеты The New York Times, получил разворот в журнале Life, о нём писала международная пресса.

Позже эксперты назовут Polaroid 1940 годов первой социальной сетью, которая позволяла снимать и сразу делиться фотографиями с друзьями.

В 1950 годы начался настоящий бум фотоаппаратов для получения моментальных снимков, которому способствовала агрессивная телевизионная реклама. В 1957 году акции компании начали продавать на Нью-Йоркской фондовой бирже. Через два года у Polaroid появились первые дочерние компании за пределами США: во Франкфурте и в Торонто. Вскоре продукция бренда появилась в Японии.

Также компания финансировала первую образовательную телевизионную программу «Французский шеф-повар» с ведущей Джулией Чайлд. Вскоре передача получила телевизионную награду «Эмми».

В 1966 году Polaroid представила систему ID-2 для производства удостоверений личности. Всего за две минуты можно было получить, например, новые водительские права. Усовершенствованная система ID-4 в 1989 году стала использоваться более чем в двадцати штатах Америки для производства водительских лицензий.

Первую камеру, из которой при съёмке самостоятельно выходили снимки, представили в 1972 году — это был фотоаппарат SX-70. Изобретатель камеры Эдвин Лэнд появился на обложке журнала Life под заголовком «Гений и его волшебная камера».

Лицом рекламной кампании стал актёр, обладатель премии «Оскар», Лоуренс Оливье. Впервые актёр участвовал в продвижении фотоаппарата.

Polaroid арендовала огромные рекламные площади в аэропортах, торговых центрах, отелях, чтобы показать работу камеры в действии. В одном из магазинов компания устроила демонстрационный центр, который состоял из двух будок. В одной сотрудники фотографировали покупателей, в другой печатали и отдавали снимки.

Вскоре в магазине выстроились две очереди из потенциальных покупателей Polaroid: одни стояли, чтобы сфотографироваться, другие — чтобы получить снимки. Компания признала этот маркетинговый ход успешным.

Через год компанию возглавил старший вице-президент Билл Маккуин. На новом посту он столкнулся с серьёзной проблемой: многолетний клиент и заказчик плёнки Eastman Kodak прекратила сотрудничество с Polaroid и в 1976 году выпустила свой вариант мгновенного фотоаппарата. Руководство бренда в течение недели подало иск на нарушение 12 патентов.

Подготовка к суду длилась пять лет. Из двенадцати нарушений в деле осталось десять. После 75 дней показаний и трёх лет обсуждения судья постановил, что семь патентов действительно были нарушены.

Судебные разбирательства заняли у Polaroid 15 лет. Пришедший к руководству в 1975 году Маккуин параллельно пытался разобраться с выпуском собственной продукции. Несмотря на успех у покупателей, производство SX-70 было дорогостоящим, и Маккуин был уверен, что модель требует доработки.

Сам изобретатель Лэнд, который по-прежнему оставался в компании, считал историю с этим фотоаппаратом закрытой и предпочёл переключиться на разработку кинокамеры Polavision.

В 1977 году Лэнд представил своё изобретение, показав кино длиной в две с половиной минуты. Научное сообщество не оценило новинку, камера так никогда и не появилась в широкой продаже. Сам учёный получил свой пятисотый патент и был представлен в «Зале славы национальных изобретателей».

В том же году компания выпустила в США недорогую камеру OneStep, которая сразу же стала хитом продаж. На этот раз для рекламы пригласили участвовать актера Джеймса Гарнера. Новые ролики были не похожи на те, что были у Polaroid до этого. Манера Гарнера была шутливой, а его фраза: «Polaroid OneStep — самая простая камера в мире» запомнилась зрителям и подняла продажи фотоаппарата.

Новые времена требовали от руководства Polaroid уже не творческого, а ориентированного на рынок подхода. Поэтому в 1982 году Лэнд окончательно отошёл от дел, посвятив себя науке. До последнего дня учёный говорил, что стал тем, кто он есть, благодаря тому лагерю для мальчиков и учителю, который показал физический эксперимент, так впечатливший его. Эдвин Лэнд умер в 1991 году, не застав угасания своей компании.

В начале 1980 годов начались массовые сокращения, компания была реорганизована, в результате чего появились три подразделения: фотография для широкой публики, фотография для промышленных целей и магнитные носители.

Успехом новой стратегии считается выпуск Spectra в 1986 году. Фотоаппарат дебютировал в том же самом старом универмаге Бостона Jordan Marsh, что и первая мгновенная камера Лэнда 38 лет назад. Согласно рыночным исследованиям, потребители хотели изображение лучшего качества, Spectra отвечала их запросам.

Несмотря на то, что продукция Polaroid всё больше ориентировалась на рыночный спрос, компания продолжала заниматься научной работой. Бренд стал мировым лидером в области мгновенной фотографии и электронных изображений, крупнейшим производителем плёнки, видеокассет, светопоглощающих фильтров и линз.

Высоких результатов компания добилась и в медицинской сфере, создав лазерную систему Helios и устройства для экстренных медицинских бригад США.

Непрофессионалам-любителям в начале 1990 годов компания представила очередную моментальную камеру Joshua. Новинка позволяла увидеть в специальном окне последний отснятый кадр, также камера отличалась высоким качеством фотографий и была внешне практически неотличима от обычной 35-миллиметровой камеры.

Конец 20 века окончательно доказал, что моментальная фотография безнадёжно устарела. Спрос на камеры неудержимо падал. В 21 веке Polaroid проиграла конкуренцию с цифровой фотографией. С 2001 по 2009 годы компания дважды подавала на банкротство. За четыре года у бренда сменилось шесть руководителей.

После первого банкротства в 2001 году большую часть Polaroid продали частной акционерной компании, которая сохранила название бренда и постепенно перевела производство в Китай.

Вице-президент компании Petters на допросе в ФБР рассказала, что была вовлечена в финансовую «схему Понци», организованную её боссом. На следующую деловую встречу она согласилась закрепить на себе звукозаписывающее устройство.

Сотрудники ФБР получили запись, в которой Петтерс обсуждал детали схемы и признавался, что если ФБР подберётся слишком близко, он покинет США и уедет в ту страну, которая не сможет его экстрадировать.

Петтерс арестовали. За обвинения в мошенничестве, отмывании денег и противодействии правосудию бизнесмен получил 50 лет тюрьмы. Согласно журналу Twin Cities Business, в 2010 году это был «самый крупный “белый воротничок” в истории Миннесоты и третий по величине “план Понци” по всей стране».

Среди жертв скандала оказалась и приобретённая Петтерсом компания Polaroid, которая в 2008 году второй раз подала на банкротство. На следующий год бренд приобрела как совместное предприятие Hilco Global and Gordon Brothers. В 2017 году 100% акций выкупила группа инвесторов во главе с польским бизнесменом Смолоковски.

Несмотря на финансовые проблемы компании, сотрудники Polaroid продолжали разрабатывать новые устройства. В 2008 году в США был представлен компактный принтер Polaroid PoGo.

С этого момента компания сделала серьезный упор на выпуск принтеров, регулярно создавая новые модели. С помощью устройств Polaroid можно распечатать снимки прямо с телефона.

Для привлечения внимания в 2010 году компания пригласила певицу Леди Гагу занять пост креативного директора Polaroid. Артистка представляла новую продукцию бренда. Совместно выпущены очки со встроенной камерой, но сотрудничество компании и певицы завершилось спустя четыре года.

Следом Polaroid выпустила самую маленькую камеру в своей истории. Ударопрочная, водонепроницаемая камера высокой чёткости выполнена в форме куба, она получила название Polaroid Cube.

В год восьмидесятилетия Polaroid вернулась к своему успешному продукту и выпустила OneStep2, которая стала современной моделью хорошо знакомой камеры. До этого компания уже совершала подобный маркетинговый ход, разработав камеру Polaroid Pic-300 на основе классической модели и добавив мгновенную печать фотографий размером с кошелёк.

Смешение ностальгии по прошлому и новых технологий и было основной стратегией компании последних лет. Прошлый владелец Polaroid финансовую отчётность не анонсировал, известно только, что в 2016 году продажи моментальных камер выросли на 166%, было продано более 3,5 млн фотоаппаратов.

Источник

Polaroid

Миннетонка, штат Миннесота (США)

фотоматериалы, фототехника, электроника

фотоплёнка, фотоаппараты, принтеры, сканеры, портативные DVD-плееры, LCD-телевизоры, цифровые фоторамки, солнцезащитные очки

Polaroid Corporation — американская компания, занимающаяся производством фототехники и бытовой электроники (LCD-телевизоры, портативные DVD-плееры, цифровые фоторамки). Наиболее широко известна как производитель фотоаппаратов, позволяющих делать моментальные снимки.

Содержание

История

Основатель компании Polaroid, доктор Эдвин Лэнд, родился в 1909 году в Бриджпорте (штат Коннектикут). Его дедушка и бабушка Соломоновичи эмигрировали в США из Украины в 1880-х годах. С раннего детства Эдвин Лэнд экспериментировал со светом, калейдоскопами и стереоскопами, что позволило ему уже в 1929 году, будучи студентом Гарвардского университета, разработать и сконструировать первый в мире поляризующий материал для коммерческих нужд. Он стал первым, кто использовал принципы поляризации во многих потребительских товарах: настольных лампах, 3D-очках, ЖК-экранах для калькуляторов и компьютеров, и, наконец, солнцезащитных очках. По количеству полученных патентов на изобретения — 535 — доктор Эдвин Лэнд уступал только Томасу Эдисону. За вклад в развитие отечественной науки в 1963 году Эдвин Лэнд был удостоен высшей гражданской награды США — Президентской Медали Свободы.

Компания Polaroid была образована в 1937 году, и первая пара очков была продана уже в конце 1930-х годов. Спрос возрастал, и вскоре продукция Polaroid пересекла границы Европы и Азии. В 1948 году фирма Polaroid производит фотоаппараты, которые сразу после съёмки выдают готовый снимок. Для этого фирма выпускала специальные аппараты и специальные кассеты к ним. Кассета содержит фотографический материал или комбинацию из фотографических материалов и реактивов, дающих в результате позитивный снимок на бумажной подложке. Именно это изобретение сделало компанию известной, но наиболее важными все-таки являются изобретения рентгеновской пленки, прибора ночного видения и т. д., именно во время этого продуктивного периода компания заслужила звание «фабрики изобретений». Пик популярности фотоаппаратов фирмы пришелся на 1980—1990-е годы. С 1977 по 1979 год компания выпускала и обращаемую киноплёнку формата Super 8 (Polavision), а c 1983 года — аналогичную 35-мм обращаемую фотоплёнку Polachrome. К 2000 году продукция компании перестала выдерживать конкуренцию с цифровой фотографией.

В октябре 2001 года Polaroid начала свою первую процедуру банкротства. В течение года после этого большая часть бизнеса Polaroid была продана компании Imaging Corporation, принадлежавшей Bank One.

В 2003 году компания вышла на рынок бытовой электроники и начала выпускать портативные DVD-плееры и LCD-телевизоры.

В апреле 2005 года компания PGW приобрела Polaroid за 426 миллионов долларов у фирмы Imaging Corporation.

Источник

История Polaroid. Расцвет и закат империи моментального фото

Polaroid придает вашим фотографиям почти уникальный винтажный вид. Белая рамка для фотографий и четкое, но слегка размытое изображение – это популярный стиль, признанный и любимый во всем мире.

Polaroid, один из самых популярных стилей фотографии, прошел безумный путь, чтобы стать брендом, который мы все знаем и любим.

Polaroid – это культовый стиль, который сыграл жизненно важную роль в истории фотографии. Дорога к тому, что позже стало открытием первого снимка Polaroid, была ухабистой.

Вот краткая история Polaroid и то, как этому уникальному стилю фотографии удалось противостоять вызову времени и плохому управлению бизнесом после всех этих лет.

Корпорация Polaroid

Корпорация Polaroid, была основана Эдвином Х. Лендом в 1937 году, Кембридж, Массачусетс. Она полностью владела поляризационным полимером, жизненно важным компонентом создания поляроида. После того как несколько патентов позволили этому изобретению стать товарным знаком компании.

Лэнд стал генеральным директором компании и превратил этот малый бизнес в то, что стало “гигантом инноваций” и “Apple своего времени”. Лэнд оставался генеральным директором в течение последующих 43 лет. И помогал развивать Polaroid, чтобы стать одной из самых уважаемых высокотехнологичных компаний во всем мире в то время. Ее расцвет пришелся на 1991 год, с пиковым доходом в 3 миллиарда долларов.

Изначально Polaroid намеревался выйти на рынок поляризованных солнцезащитных очков. Так как это было связано с исследованиями Лэнда в области поляризации света.

Все началось, когда Лэнд закончил первый год обучения в Гарвардском университете и ненадолго уехал, чтобы продолжить свои исследования. Которые позже привели к созданию первого полароида. Когда Лэнд изобрел фильтры, используемые для поляризации света, корпорация Polaroid полностью владела технологиями и процессами. Которые использовались при производстве ее продукции.

Поляроиды стали мировой сенсацией и полюбились широкой публике и артистам. Однако до выхода на рынок мгновенной фотографии недавно изобретенный поляризатор использовался в 3-D фильмах, инфракрасных устройствах для ночного просмотра и солнцезащитных очках для собак во время Второй мировой войны. Сегодня многие считают Лэнда отцом мгновенной фотографии.

Несмотря на успех, удача вскоре закончилась. Поскольку на протяжении 20 века компания занимала определенные политические позиции. Которые наносили ущерб ее имиджу и вызывали возмущение ближе к концу века. После чего последовало ее первое объявление о банкротстве.

Протест против апартеида

Кэролайн Хантер, активистка в борьбе против апартеида, и ее будущий муж Кен Уильямс, работавшие в то время на компанию. Обнаружили, что Polaroid был производителем фотографий для идентификации чернокожих лиц в системе апартеида Южной Африки.

В результате Хантер и Уильямс основали Революционное рабочее движение Polaroid и начали бойкотировать корпорацию. В результате чего Polaroid пришлось реализовать ряд изменений, таких как полный запрет продаж правительству, вооруженным силам и полиции ЮАР. Повышение заработной платы и повышение профессионального уровня.

Эти изменения, однако, оказались недостаточными, и движение продолжало принимать меры и дошло до дачи показаний в ООН. Пытаясь заручиться поддержкой для дальнейшего бойкота Polaroid. В 1977 году стало известно о причастности Polaroid к режиму апартеида.

Polaroid против Kodak

Kodak является крупнейшим конкурентом Polaroids с 1976 года. Когда они анонсировали свою версию мгновенной пленочной камеры. Polaroid поспешил объявить, что они подадут на Kodak в суд. По обвинению в краже ее запатентованного процесса мгновенной фотосъемки.

За это время чрезвычайно популярными стали мгновенные камеры, и Polaroid мог полностью контролировать рынок. Судебный процесс длился десять лет, прежде чем Polaroid вышел победителем.

Но несмотря на их победу, суд не удовлетворил требования компании и обязал Kodak выплатить только 905,5 миллионов долларов в качестве компенсации. Что составляло лишь небольшую часть от суммы в 12 миллиардов долларов, которые изначально требовали Polaroid.

Все империи погибают

Основываясь на процессе Dufaycolor, раннем британском процессе аддитивной цветной фотопленки, который использовался в кино с 1932 года и фотографии с 1935 года. Polavision не добился хороших результатов на рынке. Где доминировала быстро растущая популярность систем на основе видеолент.

Этот поток неудач продолжался и в 1990-е годы, когда новые технологии подняли сферу фотографии на новый уровень. С введением быстрой и простой обработки цветных пленок, одноразовых фотоаппаратов, видеокамер и цифровых фотоаппаратов.

В последующие годы широкая публика переключилась на методы фотографии, которые были более быстрыми и доступными. Точно так же, как переход, который мы наблюдаем сейчас, когда все чаще используются камеры смартфонов и востребованность цифровых камер стремительно падает. История любит повторяться.

Последняя попытка нового прорыва Polaroid была предпринята в 1999 году. Когда была выпущена серия мультиформатных сканеров. К ним относятся 35-миллиметровый сканер Polaroid 4000.

Первый сканер с ПЗС-матрицей DPI, в 1999 году, и Polaroid PrintScan 120 в 2000 году. Несмотря на получение нескольких положительных отзывов, они не могли сравниться с конкурентами Nikon и Minolta. Линия была закрыта после банкротства Polaroid Corporation в 2001 году.

Возвращение

В 2001 году корпорация Polaroid обанкротилась. В течение десяти месяцев большая часть компании, включая название Polaroid, была продана One Equity Partners Bank One.

5 января 2010 года Polaroid назначил Леди Гагу “креативным директором” и объявил, что она станет “новым лицом” Polaroid. Несмотря на этот шаг, в ближайшие годы компания снова сменила владельца.

Банкротство Polaroids произошло по вине высшего руководства и ошибочно предсказанной популярности цифровых фотоаппаратов против ее кинобизнеса. Этот тип управленческой неудачи известен как “ловушка успеха”.

Сегодняшний Polaroid

Странно думать, что Polaroid, о котором мы знаем в 2021 году, это компания, которой исполнилось четыре года. В 2017 году польский инвестор Вячеслав Смолоковский инвестировал в компанию после того, как его убедил его сын.

The Impossible Project позже переименовался в Polaroid Originals. Прежде чем вернуться к оригинальному названию Polaroid в марте 2020 года.

Кажется, что теперь, с новой любовью к ретро и винтажному образу жизни, у Polaroid есть шанс выйти на рынок. Которого у него не было в конце 90-х, начале 00-х гг.

Многие любят свои поляроиды. Наверняка вы используете камеру телефона 95% времени, однако есть что-то особенное в неотредактированном фото. Созданном камерой Polaroid. Его фотографии с уже символической обложкой и вдохновляющей историей. Чувство ретро-винтажа исходит от Polaroid, который многие из нас любят и ценят.

Источник

Как Polaroid, любимая камера 90-х, обрела мегапопулярность, а потом полное банкротство

Было время, когда иметь камеру Polaroid, которая делала мгновенные фотографии, было все равно что сейчас владеть последней моделью iPhone. Эта камера была любимцем общества от простых семей до знаменитостей, и на пути своего развития контролировала ⅔ мирового рынка мгновенных фотоаппаратов. Американская реклама пестрила лозунгами, что если люди не делают фотографии на Polaroid, то они упускают важные моменты своей жизни, и такая агитация действовала безотказно. Почему же такой гигант фоторынка был обречен на быстрый рассвет и такое же быстрое банкротство?

Человек, который стоял за созданием Polaroid не думал о мгновенной картинке. Эдвин Лэнд занимался разработкой защитных линз для очков и основал свою компанию в 1937 году. Его новые линзы настолько хорошо убирали блики солнца, что водить машину было комфортнее. Но Эдвин не остановился на оптике и создавал все новые продукты. Кстати, он был тем человеком, который придумал 3D-очки из красных и синих стекол. На создание камеры с мгновенными снимками Лэнда вдохновила его дочь, спросившая, почему нельзя посмотреть фотографии сразу после нажатия кнопки аппарата.

Идея понравилась сначала Эдвину, а затем и военным — именно они финансировали создание и производство камеры, чтобы использовать ее в своих целях. Конечно, этот процесс не был таким же шустрым, как Polaroid, а занял у новатора 4 года разработок и поиска уникального решения. Им стала особая пленка, которая могла храниться в корпусе аппарата и сразу проектировать изображение. По сути, Лэнд создал крошечную химическую лабораторию внутри камеры. В 1947 году Эдвин показал свое детище обществу. Камера всколыхнула Америку: ее хотели все, не меньше чем новенький Ford.

Все дело в цифровой революции, которая предложила новый вид мгновенного изображения: появились телефоны с камерами, а Polaroid после 60 лет успеха в 2008 году был вынужден прекратить производство, объявив о банкротстве. Сейчас у каждого из нас есть свой «полароид» в виде смартфона, но доставляет ли он столько же радости, как те квадратные карточки, которые появлялись через секунду после нажатия кнопки? О том, как почувствовать себя Эдвином Лэндом и создать рабочий фотоаппарат из картона за 10 минут, читайте в этом материале.

Кстати, мгновенные камеры иных брендов есть и сейчас, а камеру Polaroid можно купить у антикваров или на блошиных рынках, и в последнее время многие люди вновь проявляют интерес к ней. Забавно, что они делают снимки на Polaroid, чтобы потом сфотографировать эти кадры на обычную камеру, а фото выложить в Сеть. Может, это новый виток истории для компании Эдвина Лэнда, которая возродит этот интересный бизнес?

А вы знаете, что изображено на самой старой фотографии в мире?

Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍

Источник

История компании Polaroid

Во всём мире известная компания Polaroid прославилась своими разработками в сфере производства солнцезащитных очков, электроники для быта и фототехники. Большинство людей ассоциируют данную компанию с фотоаппаратами, которые сразу после создания кадра печатали снимок на бумаге. Именно данный тип фотоаппаратов заставил массово людей снимать.

Пик популярности компании Polaroid пришелся на 1980-1990 годы. Другие участники технологической гонки в сфере фотографии вскоре обогнали Polaroid. Был даже период времени, когда компания объявляла себя банкротом. На сегодняшний день Polaroid занимается возрождением интереса к моментальной фотографии.

Эдвин Лэнд

Основал компанию Polaroid Эдвин Лэнд. Он родился в 1909 году в семье, эмигрировавшей из России. С ранних лет Эдвин изучал как устроены калейдоскопы и экспериментировал со светом. Закончив школу юный исследователь и изобретатель поступает в Гарвард. Будучи студентом Эдвина посещает интересная идея ради реализации которой он бросает учёбу.

Эдвин начал изучать принцип поляризации и стал изготавливать поляризующие фильтры, которые помогают приглушать свет. Эдвин Лэнд получил на своё изобретение патент и в 1929 году вернулся в Гарвард. Руководитель кафедры физики был поражён изобретением юного таланта и предоставил ему лабораторию для изучения принципа поляризации света.

Через некоторое время данными фильтрами заинтересовались другие исследовательские лаборатории. Эдвин совместно со своим преподавателем физики Джорджем Уилрайтом основал компанию, которая называлась Land-Wheelwright. Первым заказчиком стала компания Kodak. Поляризационное стекло использовалось в качестве фотофильтров для камер. Также были куплены права на производство солнцезащитных очков по новой технологии Американским оптическим обществом. Эти две сделки увеличили капитал фирмы и в 1937 году Эдвин Лэнд основал новую корпорацию, которую назвал Polaroid.

Первое время Polaroid ничем связанным с фотографией не занималась. В 1939 году был получен заказ от правительства Америки на разработку самонаводящихся снарядов. Во время Второй мировой войны создавались бинокли, перископы, приборы ночного видения и оптические устройства для воздушной разведки.

Land Camera

После войны американское правительство не баловало Polaroid заказами, а это значит, что нужно разрабатывать продукт для массового потребления людьми. В 1944 году Эдвин Лэнд начал задумываться о создании устройства, позволяющего получить моментальные снимки. На эту мысль его натолкнула маленькая дочь. Она спросила отца почему нельзя сразу посмотреть на сделанную фотографию. Концепция моментальной фотографии разрабатывалась на протяжении трех лет.

В 1947 году был представлен новый тип фотоаппарата на собрании американского оптического общества. В камере были специальные механизмы, которые протягивали плёнку и наносили на неё реагенты, которые проявляли снимок внутри устройства. Извлекалась наружу уже готовая фотография. Качество снимков было ниже чем-то, что получали в фотомастерских, но тот факт, что для получения готового результата ненужно было тратить время и силы делал данное устройство очень привлекательным для рядового пользователя.

1948 год стал знаменательным для компании Polaroid. Именно тогда в розничную продажу поступили первые камеры. Для них были разработаны специальные кассеты, которые легко переносить с собой и устанавливать в устройство. Такой фотоаппарат был не из дешевых, но к предметам роскоши его не относили. Данное изобретение было нацелено на средний класс. К 1950 году была выпущена миллионная упаковка кассет. Это был успех.

Мир любительской фотографии изменился. На различных праздниках и просо вечеринках фотоаппарат Polaroid использовался всё чаще. Это очень удобно, ведь гости могли сразу унести с собой готовые снимки. Фотолаборатории становились всё менее популярны.

Со временем моментальная фотография начала использоваться и профессионалами-фотографами. Первым, кто стал использовать Polaroid для творческих работ стал фотограф Ансел Адамс. После него эту тенденцию переняли Энди Уорхол, Хельмут Ньютон и другие знаменитые творческие личности. Качество снимков стало визитной карточкой Polaroid. Фотографии имели очень тёплый и приятный плёночный вид.

Фотоаппарат SX-70

В 60-х годах произошел очередной прорыв. Была разработана и выпущена на рынок новая плёнка Polacolor. Она позволяла получать цветные фотографии. Также проводилось усовершенствование самой фототехники. Камеры стали уменьшаться в размерах, изменялся механизм управления и появился экспонометр.

Качество снимков SX-70 по-прежнему было ниже, чем у обыкновенных фотокамер, но люди на это не обращали внимание, так как радость от получения моментальной фотографии компенсировала все недостатки. Эдвину Лэнду принадлежали права на технологию моментальной фотографии и когда Kodak решила поставить на рынок свои устройства для получения моментальных снимков, Polaroid задавила это начинание многочисленными исками. Kodak была вынуждена оставить этот рынок.

Огромное количество патентов гарантировало сохранение абсолютной монополии. Эдвин Лэнд говорил, что его идея исключительна и только на ней базируется весь успех компании. И лишь патенты защищают эту идею.

Крах Polaroid

Ошибка была допущена в конце 70-х годов. В то время Polaroid выпустила новое устройство для получения моментальных фильмов. Камера называлась Polavision.

В начале нового столетия Polaroid оказалась на задворках рынка фотографии, так как конкурировать с цифровой фотографией было невозможно, а собственные цифровые технологии Polaroid были развиты недостаточно. Руководство компании оказалось совершенно не готово к переменам. Polaroid всё же выпустили на рынок сои цифровые камеры, но Японские производители к тому времени уже сделали большой шаг в этом направлении и догнать их было невозможно. Интерес людей к моментальной фотографии угасал, а цифровая техника будоражила умы общественности.

Гигантские убытки заставили фирму в 2001 году проводить процедуру банкротства. Часть компании перешла во владения Imaging Corporation. В 2003 году была предпринята ещё одна попытка вернуться на рынок. Компания выпустила цифровую камеру, продажи которой также провалились. Через пять лет Polaroid объявила о банкротстве. Компания долгое время занималась реструктуризацией и в 2009 году была представлена ещё одна камера Polaroid PoGo Instant Digital Camera. В ней был встроен цветной принтер, который позволял печатать цветные снимки.

Источник

Вопреки двум банкротствам и победе «цифры»: как бренд Polaroid сохраняет актуальность

Старший редактор RB.RU

Точно так же, как Google ассоциируется с поиском, Polaroid стал синонимом мгновенных фотографий. Несмотря на то, что бренд существует уже несколько десятков лет, он по-прежнему ассоциируется с творчеством, вдохновением и молодостью. В материале — об истории и трансформации Polaroid.

Опережая свое время

Неудивительно, что именно цифровая камера поставила под угрозу судьбу Polaroid в фотоиндустрии. Первопроходцем здесь стала Kodak, которая представила свою цифровую камеру в 1975 году.

По иронии судьбы, в то время у Polaroid уже был разработан прототип цифровой камеры, но в компании предположили, что потребитель не будет к этому готов. И рынку действительно потребовалось некоторое время, чтобы привыкнуть к новинке — цифровые камеры стали популярны только в 1990-х годах.

Polaroid отказалась запускать собственный цифровой продукт и за 13 лет накопила изрядные долги. В 2001 году корпорация объявила о банкротстве.

Невозможный проект

После банкротства активы Polaroid Corporation были переданы холдинговой компании. В попытке сохранить доверие, которое бренд накопил за эти годы, логотип Polaroid лицензировали для использования другими производителями.

В итоге под маркой стали выпускать совершенно неподходящие продукты вроде плазменных телевизоров и DVD-плееров.

Вскоре после этого производство популярных моделей и пленок Polaroid было прекращено, а в 2008 году, после уголовного расследования, холдинговая компания вновь подала заявление о банкротстве. Активы снова были выставлены на продажу.

В роли спасителя Polaroid выступил биолог из Вены Флориан Капс. В 2008 году он возглавил нидерландскую фабрику по производству пленки. Именно так начался его «невозможный проект», целью которого было сохранить аналоговую составляющую бренда и продолжить выпуск совместимой с фотокамерами пленки.

Фото в тексте: Unsplash

В 2017 году Impossible Project получил активы злополучного бренда и интеллектуальную собственность от бывшей холдинговой компании Polaroid и переименовал себя в Polaroid Originals.

В 2020 году из названия было исключено слово Originals. Тогда же вышел документальный фильм, посвященный плану доктора Капса по спасению Polaroid.

Сейчас пост CEO Polaroid занимает Оскар Смолоковски, который руководил приобретением активов бренда в 2017 году. Он признает, что бренд все еще существует только потому, что потребители стремятся к подлинному опыту в мире информационной перегрузки.

«Что такое Polaroid, — говорит Оскар, — если отделить продукт от наших ценностей?».

На протяжении веков

В период своего расцвета компания постоянно выпускала новые продукты — Polaroid Corporation, существовавшая до банкротства, выпустила более 150 разновидностей фотоаппаратов мгновенного действия. На самом деле бренд продолжает делать то же самое, пусть и привлекая меньше внимания. С 2008 года компания каждый год запускает различные новые продукты и услуги. Вот пять самых ярких продуктов бренда за всю его историю.

1965 — 20 Swinger

Фото в тексте: Wikipedia

2001 — P-500

Первый в своем роде принтер, который печатал фотографии непосредственно на пленку, был совместим не только с камерами Polaroid, но и с большинством цифровых камер, представленных на рынке.

2015 — Cube

Фото в тексте: Polaroid

2017 — OneStep 2

OneStep 2, представленный к 80-летию бренда, был данью уважения мгновенной камере OneStep 1977 года с дополнительными новыми функциями, включая автоспуск и USB-зарядку. В 2018 году Polaroid запустила OneStep+, который можно было подключить к смартфону по Bluetooth.

Читайте также:  имеет ли право педагогический работник проводить оценку индивидуального развития детей ответ

2019 — Polaroid Lab

Polaroid Lab печатает изображения непосредственно со смартфонов через приложение Polaroid Originals. Пользователь может изменить настройки изображения перед печатью на пленке i-Type.

Фото в тексте: Techcrunch

От продукта к опыту

Со временем Polaroid стал меньше ориентироваться на функциональность и больше на эстетику. Потребность в мгновенной фотографии уходила в прошлое.

В ходе стратегической PR-кампании 2001 года камера продвигалась как модный аксессуар, а компания спонсировала популярные мероприятия и налаживала отношения с артистами и представителями креативной индустрии.

Сегодня камеры Polaroid являются основным продуктом на фестивалях, и модельные агентства используют их для снимков хедшотов — крупных планов лица и плеч модели. Другие проекты включают запуск кроссовок с Puma и линейку камер в стиле Барби. В 2010 году креативным директором бренда на четыре года стала Леди Гага.

Для Оскара все это — часть позиционирования Polaroid как противоядия от смартфона.

«Клиенты начинают реагировать на цифровую перегрузку и скучают по жизни за стеклянным экраном. Речь идет о том, как мы можем побудить людей жить своими ценностями вне продукта», — считает CEO Polaroid.

Другие производители фотокамер используют аналогичный подход: в биографии Kodak в Instagram* говорится, что бренд «поощряет творчество с 1880 года», а хэштег Canon — #liveforthestory.

Polaroid также выиграла от роста ностальгического маркетинга. Миллениалы и представители поколения X обожают аналоговые продукты, а поколение Z все чаще стремится уйти от экранов — согласно отчету фестивального PR-агентства Full Fat, 69% опрошенных представителей поколения Z предпочитают участвовать в мероприятиях, которые не собирают их данные.

Этот тренд распространился далеко за пределы мгновенной фотографии, охватив виниловые пластинки, винтажные игры, мобильные телефоны, LEGO для взрослых и даже ограниченные перезапуски старых продуктов питания.

Вероятно, ностальгический брендинг продолжит оставаться контркультурой к техническим достижениям. И для брендов вроде Polaroid это отличная новость.

Коммерческие сдвиги

Ничто так не демонстрирует смену фирменной идентичности Polaroid, как культовые маркетинговые и рекламные коммуникации компании на протяжении многих лет. Если раньше ролики демонстрировали функциональность камер, теперь они более абстрактны и образны, и даже получали награды за креативность.

Запуск камеры Swinger в 1965 году сопровождался удобным — и незабываемым — джинглом, который содержал простой набор инструкций по использованию камеры, подчеркивая, насколько она универсальна и проста.

Актеры Джеймс Гарнер и Мариетт Хартли снимались в серии телевизионных рекламных роликов для Polaroid в период с конца семидесятых по начало восьмидесятых. Пара демонстрировала удобство использования различных моделей в легкой, юмористической манере.

1996 год ознаменовал переход Polaroid к художественному брендингу. Это уже не просто рекламный ролик, но целый короткометражный фильм французского режиссера Мишеля Гондри. Сюжет повествует о сотруднике гонконгского офиса, который предпочитает «Жить настоящим моментом», увольняется со своей напряженной работы и оставляет начальнице подарок — камеру Polaroid.

Продолжая быстрыми темпами укреплять свои отношения с поп-культурой и лозунгом «Живи настоящим моментом», Polaroid в 1997 году запустила рекламную акцию с участием Spice Girls.

После перерыва и двух банкротств рекламный ролик Polaroid Tableau Vivant в 2015 году представлял собой 45-секундное видео, снятое одним кадром. На нем изображена семейная комната, сжатая до размеров фотографии Polaroid, и впоследствии получившая премию «Золотые ворота». Реклама 2015 года заканчивалась новым слоганом — «Объединяем людей»

Реклама Polaroid 2020 года развивает эту тему дальше, показывая двух людей в одной комнате, которые общаются с помощью фотографий, сделанных на Polaroid.

Борьба с конкурентами

Вопреки всем факторам, в последнее десятилетие рынок камер мгновенной съемки действительно рос. Согласно отчетам WiseGuy, в период с 2013 по 2016 годы ежегодно эта сфера росла почти на 16%.

Сейчас рост значительно замедлился, но все еще находится на восходящей траектории: аналитическая фирма DataIntelo прогнозирует ежегодный рост отрасли на 2,5% в период с 2020 по 2026 годы. Учитывая высокую узнаваемость бренда Polaroid, можно было бы ожидать, что он будет лидером отрасли. Однако на сцене появился конкурент — Fujifilm.

Модель instax от Fujifilm часто сравнивают с камерами Polaroid. В 2017 году Polaroid даже угрожала судебным процессом по товарному знаку и потребовала выплаты роялти от Fujifilm за то, что она якобы скопировала безошибочно узнаваемую белую рамку фотографии Polaroid. Более того, модель instax mini почти вдвое дешевле своего аналога Polaroid OneStep+.

Эти два бренда также тесно конкурируют в своем маркетинге образа жизни. Сайт instax действительно схож с Polaroid — на нем представлено сообщество креативных брендов и даже короткометражный фильм обо всех эмоциональных моментах, которые может запечатлеть instax.

Тейлор Свифт — очевидно, поклонница моментальной фотографии — даже отдала дань уважения снимкам Polaroid в одном из своих альбомов под названием 1989. Каждый из синглов альбома получил обложку в стиле Polaroid, каждый с рукописной подписью.

Четыре года спустя, в 2018 году, конкурент Fujifilm заключил партнерство с певицей, и компания выпустила камеру со специальным дизайном ограниченным тиражом.

Если в 2016 году было продано 6 млн единиц instax, за 9 месяцев после запуска коллаборации со Свифт компания продала еще 8,5 млн, продемонстрировав, насколько эффективно продвигать мгновенные камеры как лайфстайл-бренд, а не технику для фотографий.

Что дальше?

Polaroid продолжает запускать коллаборации с современными брендами и даже франшизами таких сериалов, как «Очень странные дела» и «Мандалорец».

CEO Polaroid Оскар Смолоковски отмечает: «Мы по-прежнему производим свой ключевой продукт, который существует уже несколько десятилетий. Мгновенная фотография по-прежнему лежит в основе того, что мы делаем, но она также говорит о нашей связи с поп- и арт-культурой за последние 50 лет».

По его словам, в дальнейшем компания продолжит создавать яркие моменты и долговечный опыт, который не ограничится самим продуктом, а также расширять возможности авторов.

«Это тренд не столько на ретро, сколько на значимые связи. Люди хотят получить реальный жизненный опыт. Аналоговость всегда был в нашей ДНК, и нам нравится, что у владельца есть только одна копия фотографии, которую он может сохранить. Кроме того, очень трудно точно измерить, какой тренд имеет какой эффект», — признает Смолоковски.

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Фото на обложке: Unsplash

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Источник

Polaroid: история бренда

Среди наших читателей вряд ли найдется чувак, который не слышал о POLAROID. Однако не каждый знает, какой интересный и тернистый путь прошла компания на пути к успеху. Сегодня мы хотим рассказать тебе историю этого выдающегося бренда.

Корпорация Polaroid прославилась оптикой и фотоаппаратами, моментально печатающими снимки. Polaroid – детище Эдвина Лэнда, выходца из эмигрировавшей в США русской семьи. Родился он в 1909 году в городе Бриджпорте штата Коннектикут. Еще будучи ребенком, Эдвин был увлечен оптической физикой, и большую часть его времени занимали эксперименты с линзами, стереоскопами и светом. В школьные годы он был прилежным учеником, проявляя особый интерес к естественным наукам. Благодаря этому в 1926 году свои двери для него открыл Гарвард. Однако через несколько месяцев Лэнд принял решение оставить университет, небезосновательно полагая, что уже готов к собственным научным свершениям. Спустя три года наш герой получает патент на поляризующие фильтры и с триумфом возвращается в Гарвард. В университете юному ученому была предоставлена собственная лаборатория. Именно там родилось изобретение с названием Polaroid – первый поляризующий материал для коммерческого использования. В 1935 году в продажу поступили первые солнцезащитные очки с разработанными Эдвином линзами. Результат трудов Лэнда до сих пор верно служит основным материалом для изготовления солнцезащитных линз, фотолинз и экранов. Изобретатель вел семинары по поляризации света, однако в коммерческой стороне изобретений он был заинтересован больше, чем в научной, особенно когда его работой стали интересоваться такие «монстры», как General Electric и Eastman Kodak. Эдвин учредил компанию Land-Wheelwright, сразу заполучившую в клиенты KODAK и продавшую лицензию на производство солнцезащитных очков американскому оптическому обществу. В 1937 году благодаря вырученным средствам компания Land-Wheelwright превращается в POLAROID CORPORATION. Появился абсолютно новый рынок солнцезащитных очков, и название POLAROID стало известной торговой маркой. Прибыль компании превысила 140 тысяч долларов.

Мощный толчок развитию корпорации в виде 7 млн долларов дало правительство США, выделившее эти средства для заказов армии. Polaroid изготавливала бинокли, приборы ночного видения, устройства для разведки в течение Второй Мировой и стала поставщиком специальной оптики для ВВС.

Ключевое событие произошло в 1947 году: Эдвин Лэнд представил первый фотоаппарат, делающий моментальные снимки. Говорят, идеей создания подобного чуда техники он обязан своей дочери, которая в совсем юном возрасте поинтересовалась: «А почему из фотоаппарата сразу не появляются снимки?» Благодаря пленке, прокатывающейся между валиками, и реактивам, моментально наносящимся на фотобумагу, эта идея была воплощена в жизнь. Спустя год фотоаппарат появился в массовой продаже по цене, доступной среднему классу, что делало его еще более привлекательным. Однако сами снимки обходились недешево из-за кассет с фотобумагой, интегрируемых в фотоаппарат.

Первая полностью автоматизированная фотокамера Polaroid SX-70 Land появилась лишь в 1972 году и обрела сумасшедшую популярность. Акции POLAROID CORPORATION подскочили в 90 раз, и она вошла в список самых благоприятных для инвестиций компаний.

После ситуации с Kodak другие производители фотоаппаратуры начали выпускать собственные Polaroid-совместимые модели, работающие с кассетами Polaroid. Помимо Konica, Minolta, Fuji, нелегальных китайских «ноу-неймов», производством фотоаппаратов мгновенной съемки занялись и в СССР. Появилось два «клона» Polaroid, совместимые с оригинальными фотоматериалами, а чуть позже на свет явились фотоаппараты Polaroid 635 CL и Polaroid 636 Closeup совместного производства предприятия Святозор и Polaroid.

В начале 90-х компания Эдвина Лэнда допустила вторую и роковую ошибку. Было принято решение не заниматься производством цифровых фотоаппаратов, хотя их прототипы у Polaroid имелись уже в 80-х. История, подобная истории полковника Кольта, который отказался от идеи сотрудника выпускать револьверы со сквозными барабанами, так при жизни и не узнав о блестящем успехе компании Smith & Wesson, вовремя купившей именно этот патент.

В начале 2000-х в условиях жесткой конкуренции на рынке фототехники началось банкротство компании, и Polaroid пустилась «во все тяжкие», выпуская телевизоры и DVD-плееры, переходя от одних хозяев к другим.

2009 год ознаменовался второй процедурой банкротства, но компании удалось удержаться на плаву. Спустя год креативным директором и лицом компании была назначена… угадайте кто? Спорю, не угадали – Королева эпатажа Леди Гага, с которой Polaroid заключила контракт и запустила новую линию электроники Grey Label. Под этой маркой были выпущены фотоаппараты, очки-камера и портативные принтеры с её дизайном. Не знаем, какую школу маркетинга закончил генеральный директор Джеми Солтер, но он небезосновательно полагал, что подобный ход вернет ажиотаж к продукции компании, и, видимо, это удалось. Сейчас компания продолжает выпускать и разрабатывать новые модели карманных фотопринтеров, цифровых фотоаппаратов с возможностью моментальной печати и action-камер.

Стоит заметить, что вовремя отделившаяся компания Polaroid Eyewear по-прежнему успешно занимается солнцезащитной и корректирующей зрение оптикой и принадлежит итальянской группе компаний SAFILO.

Источник

Романтика моментальной фотографии. История Polaroid

Вслед за тем, как мы рассказали историю легендарных немецких фотокамер Leica, вспомнилась мне еще одна очень известная в свое время компания, которую сегодня уже даже с большой натяжкой не сравнить по популярности с монстрами Canon или Nikon. Сегодня мы будем говорить о Polaroid.

Порой в Интернете или даже в чьих-то старых альбомах мне случайно попадаются очень необычные полароидные снимки, в которых есть и вкус и цвет и та самая непередаваемая пленочная глубина кадра. В такие моменты мне становится как-то особенно обидно за то, что моментальная фотография в лице Polaroid была так незаслуженно всеми забыта.

В 90-х у нас в семье модного Polaroid-а не было, просто потому что отец, любивший фотографировать, несколько лет подряд собирался с мыслями починить сломавшийся «Зенит», да так этого и не совершил. Так что чудесные фотоаппараты, из которых вылетала не только «птичка», но и уже практически готовые фотографии, которые проявлялись прямо на глазах, я наблюдала лишь в руках чужих родителей, снимавших на них исключительно детские утренники, семейные застолья и прочие памятные даты.

А сейчас сижу и думаю, что, может быть, именно поэтому моментальная фотография как искусство тогда и померла… Но лучше, не будем о грустном, тем более что история Polaroid нам поведает много чего интересного!

Итак, американская компания Polaroid, основанная в 1937 году Эдвином Лэндом (Edwin H. Land), на сегодняшний день занимающаяся производством фототехники, бытовой электроники и солнцезащитных очков, все таки по сей день ассоциируется у нас со своими прошлыми достижениями и наиболее известна как производитель фотоаппаратов, позволяющих делать моментальные снимки.

Моментальные фотоаппараты Polaroid можно назвать «цифровиками семидесятых». Для того чтобы увидеть только что отснятую на такую камеру фотографию, не нужно было тратить драгоценное время в темной комнате, возясь с проявителем, фиксажем, фотобумагой и увеличителем. Легкое жужжание моторчика, несколько секунд томительно-сладкого ожидания — и карточку можно подписывать.

В середине XX века появление таких камер стало настоящим чудом, сравнимым с чудом самой фотографии. Технологию моментальных снимков придумал Эдвин Лэнд — ученый, изначально занимавшийся изучением поляризационных материалов (отсюда название его фирмы — «Полароид»). Его опыты с поляризацией света весьма пригодились Polaroid в годы сотрудничества с американской армией, озолотившей компанию во время Второй мировой войны. Однако с окончанием войны оптические приборы Лэнда уже не пользовались такой популярностью, что вынудило изобретателя переключиться на более мирные продукты.

Именно таким продуктом стал моментальный фотоаппарат Land Camera, представленный шокированной публике в 1947 году. Новая камера много весила, дорого стоила, но, тем не менее, была очень популярна — к 1950 году была куплена миллионная упаковка пленки для такого фотоаппарата. Фотографам — большинство из которых были любителями — больше не нужно было сидеть в лаборатории, боясь ошибиться с пропорциями химических веществ.

Все происходило внутри Land Camera — только что экспонированный негатив прокатывался через валики, расположенные в камере, после чего по нему распределялся проявляющий и закрепляющий реагент. После этого пленка была готова для печати, однако вот беда — качество таких «моментальных» снимков было хуже традиционных. К тому же существовал риск полного исчезновения изображения — фиксаж, используемый в камере, со временем терял свои свойства, поэтому снимок нужно было протирать специальным веществом.

Это только подстегнуло Лэнда и его компанию: на поиски новых идей были брошены все ресурсы Polaroid. В 1962 году фирма представила пленку Polacolor, которая позволяла получать цветные фотографии. Процесс проявки такой пленки был сходен с «черно-белым процессом», с той лишь разницей, что в Polacolor было три эмульсионных слоя, каждый из которых был чувствителен к синему, зеленому или красному цвету. Одновременно с этим компания Polaroid расширяла «функционал» своих моментальных камер — уменьшала размер раскладывающихся «лягушкой» фотоаппаратов, добавляла электронные схемы управления выдержками, снабжала камеры экспонометрами и многим другим.

После нажатия на кнопку SX-70 фотографу оставалось просто достать из камеры белый прямоугольник и терпеливо подождать минуту-другую, пока на нем не появится изображение (технология проявки изменилась — теперь снимок необходимо было подержать некоторое время на свету). Эту камеру легко можно было положить в карман и взять на концерт, вечеринку, спортивный матч — радость от моментально полученных снимков была одинаковой в любой обстановке.

SX-70 появилась именно тогда, когда это было нужно — в эпоху «отрывающихся» под безумный хард-рок семидесятых. Аудитория тоже нашлась очень быстро — камера пришлась по вкусу хиппующим и не очень молодым людям с их все более раскрепощенным отношением к жизни и тягой к измененному сознанию. Даже сами секундные фотографии, сделанные на SX-70, при богатом воображении напоминали зарисовки из наркотических трипов — столь кислотными и ненатуральными были их цвета и столь абсурдными порой были сюжеты.

Если традиционная пленка была чем-то вроде чистенького рок-н-ролла а ля Клифф Ричард, то моментальная пленка Polaroid походила уже на Led Zeppelin с их неповторимым звучанием и бесконечными экспериментами. Сама SX-70 побуждала к новаторству, делая бытовую и городскую фотографию более насыщенной и разнообразной.

Кроме того, Polaroid ориентировался на массового потребителя, для которого, конечно же, важнее были не полутона и оттенки серого, а удобство и скорость получения снимка. С этой точки зрения снимки Polaroid были одновременно сутью фотографии и ее антагонистом. Из всех возможных способов визуальной фиксации фактов «Полароиды» были неподражаемы (поэтому их так любили судебные эксперты по всему миру), однако для искусства фотографии в его традиционном понимании они были губительны.

Большинство снимков на SX-70 делались для семейного архива или просто для моментального получения удовольствия, поэтому композиция, игра света и тени, а также прочие радости жизни фотографа, требующие хотя бы небольших навыков, отходили на второй план. Популярность «Полароидов», стремившихся вытеснить с рынка традиционную пленку 35-миллиметровых камер, могла бы стать угрозой для качественной фотографии, если бы не интерес, который к марке проявили гранды фото-, да и просто искусства.

Первым из них еще в конце 1950-х на идеи Лэнда откликнулся пейзажист Ансел Адамс. Затем, уже в 1970-х, к Polaroid потянулись Энди Уорхол, Хельмут Ньютон и другие художники, которые получили в руки новый творческий инструмент, а также как никогда сблизились с энтузиастами-непрофессионалами. То, как снимали на «Полароиды» классики фотографии, в очередной раз доказало, что шедевр можно снять на все, что угодно — будь то широкоформатный монстр или игрушечная «моменталка».

Именно в это время произошло «бронзовение» «Полароида», ставшего иконой фотостиля. Что и убило его. В конце 1970-х вдохновленная успехами компания начала разработку новой технологии киносъемки, однако видеозапись на магнитных носителях, развиваемая конкурентами, оказалась перспективнее, что принесло Polaroid гигантские убытки. Через некоторое время компанию покинул Лэнд, оставив новых хозяев готовиться к нашествию на фоторынок новых технологий. И если 1990-е Polaroid сумел пережить — спасибо новым рынкам сбыта (в первую очередь, постсоветским), открывшим для себя чудо моментальной фотографии, — то в 2000-е компании пришлось тяжело.

Потребитель, наигравшийся со «старомодными» полароидовскими карточками с белой рамкой, переключился на «цифру», подмявшую под себя уйму технических достижений XX века. Продажи Polaroid резко упали, моментальные фотоаппараты превратились в анахронизм и удел фотофриков, а о компании стали вспоминать лишь во время какого-нибудь очередного скандала, связанного с ее банкротством.

Изрядно промучившись, Polaroid попытался привлечь к своему спасению новые технологии (придумав моментальную цифровую камеру, способную распечатывать фотографии) и новые лица (пригласив на пост креативного директора певицу Lady GaGa). Однако если этого кого и радовало, то только не поклонников моментальной фотографии, которых в 2008 году огорошили новостью о том, что пленка Polaroid больше производиться не будет.

И тут неожиданно выяснилось, что во всем мире насчитывается огромное число людей, которые до сих пор готовы тратить деньги на дорогостоящие картриджи и пользоваться неудобными по современным меркам камерами. В интернете то и дело начали появляться сайты в защиту легендарной пленки, на фотосайтах спонтанно проходили акции в поддержку «полароидного» духа, но все было тщетно.

Тогда за дело взялся австрийский предприниматель Флориан Кэпс, который выкупил закрытую фабрику Polaroid в Нидерландах, собрал компанию единомышленников во главе с бывшим главным инженером фабрики Андре Босманом и пообещал вернуть к жизни знаменитую пленку для моментальных фотографий. Идея была, безусловно, авантюрная, однако The Impossible Project («Невозможный проект» — именно так Кэпс назвал свою фирму) удалось привлечь инвесторов, позволивших проекту стартовать.

Долгие месяцы ушли у химиков The Impossible Project на то, чтобы подобрать полароидовскую формулу, однако их труды после серии неудач все-таки увенчались успехом. На сайте компании появилась новость о том, что ее специалистам удалось создать две максимально похожие на оригинал черно-белые пленки — PX 100 для классической камеры SX70 и PX 600 для более современной «шестисотой» линейки фотоаппаратов Polaroid.

Новость о том, что картриджи для моментальных камер вернутся на прилавки магазинов, с радостью восприняли многие адепты аналоговой фотографии, для которых Polaroid из обычной марки уже давно превратился в символ искренней фотографии. Внеся на своих плечах массовое фотоискусство в 1970-е, пленочный Polaroid продолжит свое существование и в XXI веке, доказав, что главное в фотографии — не техника, а дух. А там, глядишь, и с «цифрой» поборется.

Источник